Hlavným sloganom je Hlavu hore a päť programových posolstiev, ktoré sa podľa šéfa volebného tímu ANO Jozefa Heribana stanú identifikačnou značkou ANO. "Keď poviete ANO, musí sa Vám vybaviť jedno z nich," zdôraznil.
Prvým posolstvom je Občan, zvoľ si svojho poslanca. ANO navrhuje zmenu zákona o voľbách do Národnej rady SR tak, aby parlament tvorilo 100 poslancov, ktorí budú volení v sto jednomandátových volebných obvodoch dvojkolovým systémom. Podľa ANO sa tak zvýši verejná kontrola poslancov.
Heslo Úrad a pečiatka - náš spoločný nepriateľ predstavuje cieľ ANO, ktorým je zníženie vplyvu štátu na spoločnosť a zníženie nákladov na prebujnenú štátnu správu. Tretím posolstvom - Včera nápad, dnes firma, zajtra nové pracovné miesta - chce ANO pôsobiť na malých a stredných podnikateľov podporou podnikateľských aktivít a rozvoja súkromného sektora. Ďalšími posolstvami je K lekárovi bez čakania - do školy bez prijímačiek a Slovensko bez strachu.
Vo volebnom tíme ANO, ktorý vedie manažér Heriban, pracuje 15 až 20 odborníkov na rôzne oblasti. Tím pracuje už mesiac. Na margo predvolebnej kampane ANO Heriban pre TASR povedal, že bude skromná a nebudú v nej "lietať veľké peniaze. Pôjde o komunikačnú kampaň, aby verejnosť vedela, čo chce ANO dosiahnuť."
