Bratislava 21. decembra (TASR) - Na Slovensku nepovolený druh reklamy - vloženie loga do vysielaného programu ponúka na svojej stránke verejnoprávna Slovenská televízia (STV).
Upozornila na to generálna riaditeľka Sekcie médií a audiovízie Ministerstva kultúry SR Zuzana Mistríková, ktorá pripravuje upozornenie pre radu STV. Rada pre vysielanie a retransmisiu ako orgán, ktorého poslaním je presadzovať záujmy verejnosti aj ochranu pred nežiaducimi vplyvmi reklamy, prijala 6. mája 2004 Vyhlásenie k virtuálnym technikám v televíznom vysielaní. V ňom zdôvodňuje, prečo je takýto druh reklamy v rozpore so zákonom o vysielaní a retransmisii. "Vedenie STV si tejto kolízie musí byť vedomé, pretože 21. októbra 2003 za takúto reklamu dostala STV pokutu vo výške 100 000 Sk," podotýka Mistríková. Televízia v máji a v júni použila techniku injektáže počas vysielania športových prenosov futbalových zápasov, čo rada kvalifikovala ako skrytú reklamu.
STV ponúka injektáž - zobrazenie loga firmy sponzorom programu. Logo sponzora môže byť zobrazené pri menovkách hráčov, pri ukazovateľoch stavu hry, časomierach, štartových a výsledkových listinách a rôznych štatistikách zo športového podujatia. V ponuke STV sa tiež uvádza, že sa logo môže objaviť aj pri menách hostí programu, témach relácie, pri akýchkoľvek titulkoch a nadpisoch počas relácie. Inzerenti by tak podľa ponuky STV mohli využiť moment prekvapenia, efektívne zasiahnuť v čase najvyššej sledovanosti relácie a to bez vysokých nákladov na výrobu reklamného spotu.
