Výkladnou skriňou dizajnérov módy, kabeliek či topánok sa napríklad stal seriál Sex v meste, Jamesovi Bondovi zase môžu muži závidieť nielen krásne partnerky, ale i značkové autá a nápoje. V novom slovenskom filme režisérky Kataríny Šulajovej O dve slabiky pozadu, ktorý dnes prichádza do kín, si môže pozorný divák všimnúť reklamu na značku auta, nápoja, počítačov, hudobnej televíznej stanice či na mliečny výrobok.
Práve reklama na mliečny výrobok mala tak vo filme premiéru. V jednej scéne si na ňom hlavná hrdinka tak pochutnáva, že upúta pozornosť svojho francúzskeho nápadníka. Musí mu preto vysvetliť pôvod "dobroty". "Ponuku na prezentáciu nášho korbáčika sme dostali priamo od autorov a produkčnej spoločnosti Trigon, náš výrobok sa im hodil do scenára," povedal Martin Šajdík, obchodný riaditeľ mliekarenskej spoločnosti z Bánoviec nad Bebravou. Pre reklamu formou, keď značka aktívne účinkuje vo filmovom príbehu, sa rozhodli, pretože cieľová skupina potenciálnych divákov a konzumentov ich výrobkov je podobná. Od svojej sponzorskej participácie očakávajú posilnenie imidžu značky i zvýšenie jej známosti.
