Do vrcholiacej kampane sa dostávajú už aj negatívne motívy

V uliciach aj na internete sa začala objavovať antikampaň. Anonymným autorom za ňu hrozia aj stotisícové pokuty.

Hranica medzi účinnou antikampaňou a jej prehnranou mierou je podľa odborníkov tenká. Môže tak mať aj opačný efekt.(Zdroj: SME - JOZEF JAKUBČO)

BRATISLAVA. Keď nie nalákať, aspoň odradiť. Do vrcholiacej predvolebnej kampane sa dostávajú už aj negatívne motívy. Antikampaň sa zatiaľ výraznejšie zamerala na tri politické strany.

„Môže mať obyčajný človek na účte 17 miliónov eur z daňových podvodov!?“ pýta sa bilbord s karikatúrou Igora Matoviča a logom Obyčajných ľudí. Heslo dopĺňa podpis Igor + Pavlína = regionPress. Pavlína sa volá manželka Igora Matoviča, na ktorú líder OĽaNO v roku 2007 prepísal svoje vydavateľstvo.

Na falošné letáky s klamstvami o strane sa nedávno posťažoval aj predseda Mosta-Híd Béla Bugár. SDKÚ zas v poslednej vlne svojej reklamy hlása, že „už je čas bez Fica“.

„Dobrá antikampaň môže vždy pomôcť tomu, kto ju organizuje. A to tak, že demobilizuje voliča, ktorý sympatizuje s nejakým politickým lídrom či stranou,“ zhodnotila politologička Darina Malová z katedry politológie Filozoficke fakulty UK.

Odborníčka na reklamu Simona Bubánová prirovnáva použitie antikampane k situácii, keď niekto povie žene, že jej manžel má milenku. „V prvej chvíli mu bezvýhradne dôveruje, že žiadnu nemá, ale časom ju to aspoň nahlodá,“ povedala.

Prečítajte si tiež:Prečítajte si tiež: Prvovoličov lákajú politici na videoklipy

Aj opačný efekt

S antikampaňou majú slovenskí politici bohaté skúsenosti. V snahe stať sa prezidentom ju v roku 2014 použil predseda Smeru Robert Fico, ktorý sa vymedzoval najmä voči budúcemu víťazovi Andrejovi Kiskovi.

Podobný scenár mala aj predošlá prezidentská kampaň v roku 2009, v ktorej kandidovala neskoršia premiéra za SDKÚ Iveta Radičová. Falošné letáky s jej podpisom vtedy sľubovali Maďarom autonómiu.

Hranica medzi účinnou negativitou v kampani je však podľa Malovej tenká.

Pokračovanie článku patrí k prémiovému obsahu Sme.sk
Aj vy môžete byť jeho predplatiteľom

Ročné predplatné
29 €
Objednať
Ušetríte až 17,80 € v porovnaní s mesačným predplatným
Štvrťročné predplatné
9,90 €
Objednať
Ušetríte 1,80 € v porovnaní s mesačným predplatným
Mesačné predplatné
od 0,98 €
Objednať
Cena 0,98€ platí pre nových predplatiteľov prvý mesiac. Ďalšie mesiace sú za štandardnú cenu 3,90€.

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Najčítanejšie na SME Domov


Inzercia - Tlačové správy


  1. Aký bude váš doplnkový dôchodok
  2. Vydanie denníka SME spolu s knihou Ľubomíra Feldeka
  3. Premýšľate nad kúpou last minute dovolenky v Egypte?
  4. Vaginálne mykózy – ako sa im brániť?
  5. Bolesti hlavy, brucha či únava? Môžu za to možno aj parazity!
  6. Neviete si vybrať správne miesto na dovolenku v Grécku?
  7. Investícia do dlhopisov s fixným výnosom 6,25 - 7,25 % p.a.
  8. Jednoduchá mobilná tlač z vášho smartfónu, alebo tabletu?
  9. Vďaka úveru na rekonštrukciu môžete ušetriť tisícky EUR
  10. Zažite vašu vysnívanú dovolenku na Bali
  1. Mladí futbalisti získali takmer 50 tisíc eur
  2. OMV modernizuje čerpacie stanice. Prioritou je pohodlie zákazník
  3. Aj zmrzlina podlieha trendom, mali ste už špenátovú?
  4. Prémiovosť slovenského trhu rastie, dovozová Metaxa je na čele
  5. Neseďte doma, cestujte z Košíc do sveta
  6. Vydanie denníka SME spolu s knihou Ľubomíra Feldeka
  7. Kŕčové žily: Nepekné a nebezpečné
  8. Študenti obhajovali návrhy na využitie Pisztoryho paláca
  9. Turistický nosič pre malého dobrodruha?
  10. Kúpte si nehnuteľnosť v 5* luxusnom rezorte v zálive Sistiana
  1. Aký bude váš doplnkový dôchodok 12 268
  2. Bolesti hlavy, brucha či únava? Môžu za to možno aj parazity! 4 693
  3. Vydanie denníka SME spolu s knihou Ľubomíra Feldeka 3 714
  4. Investícia do dlhopisov s fixným výnosom 6,25 - 7,25 % p.a. 3 706
  5. Od 1. júla už prestanete chodiť na poštu! 3 600
  6. Vaginálne mykózy – ako sa im brániť? 3 464
  7. Neviete si vybrať správne miesto na dovolenku v Grécku? 3 200
  8. Premýšľate nad kúpou last minute dovolenky v Egypte? 3 059
  9. Jarabinky Grande odštartovali predaj zaujímavými cenami bytov 3 020
  10. Jednoduchá mobilná tlač z vášho smartfónu, alebo tabletu? 2 029