Do vrcholiacej kampane sa dostávajú už aj negatívne motívy

V uliciach aj na internete sa začala objavovať antikampaň. Anonymným autorom za ňu hrozia aj stotisícové pokuty.

Hranica medzi účinnou antikampaňou a jej prehnranou mierou je podľa odborníkov tenká. Môže tak mať aj opačný efekt.(Zdroj: SME - JOZEF JAKUBČO)

BRATISLAVA. Keď nie nalákať, aspoň odradiť. Do vrcholiacej predvolebnej kampane sa dostávajú už aj negatívne motívy. Antikampaň sa zatiaľ výraznejšie zamerala na tri politické strany.

„Môže mať obyčajný človek na účte 17 miliónov eur z daňových podvodov!?“ pýta sa bilbord s karikatúrou Igora Matoviča a logom Obyčajných ľudí. Heslo dopĺňa podpis Igor + Pavlína = regionPress. Pavlína sa volá manželka Igora Matoviča, na ktorú líder OĽaNO v roku 2007 prepísal svoje vydavateľstvo.

Na falošné letáky s klamstvami o strane sa nedávno posťažoval aj predseda Mosta-Híd Béla Bugár. SDKÚ zas v poslednej vlne svojej reklamy hlása, že „už je čas bez Fica“.

„Dobrá antikampaň môže vždy pomôcť tomu, kto ju organizuje. A to tak, že demobilizuje voliča, ktorý sympatizuje s nejakým politickým lídrom či stranou,“ zhodnotila politologička Darina Malová z katedry politológie Filozoficke fakulty UK.

Odborníčka na reklamu Simona Bubánová prirovnáva použitie antikampane k situácii, keď niekto povie žene, že jej manžel má milenku. „V prvej chvíli mu bezvýhradne dôveruje, že žiadnu nemá, ale časom ju to aspoň nahlodá,“ povedala.

Prečítajte si tiež:Prečítajte si tiež: Prvovoličov lákajú politici na videoklipy

Aj opačný efekt

S antikampaňou majú slovenskí politici bohaté skúsenosti. V snahe stať sa prezidentom ju v roku 2014 použil predseda Smeru Robert Fico, ktorý sa vymedzoval najmä voči budúcemu víťazovi Andrejovi Kiskovi.

Podobný scenár mala aj predošlá prezidentská kampaň v roku 2009, v ktorej kandidovala neskoršia premiéra za SDKÚ Iveta Radičová. Falošné letáky s jej podpisom vtedy sľubovali Maďarom autonómiu.

Hranica medzi účinnou negativitou v kampani je však podľa Malovej tenká.

Pokračovanie článku patrí k prémiovému obsahu Sme.sk
Aj vy môžete byť jeho predplatiteľom

Ročné predplatné
29 €
Objednať
Ušetríte až 17,80 € v porovnaní s mesačným predplatným
Štvrťročné predplatné
9,90 €
Objednať
Ušetríte 1,80 € v porovnaní s mesačným predplatným
Mesačné predplatné
od 0,98 €
Objednať
Cena 0,98€ platí pre nových predplatiteľov prvý mesiac. Ďalšie mesiace sú za štandardnú cenu 3,90€.

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Najčítanejšie na SME Domov


Inzercia - Tlačové správy


  1. Slováci čoskoro lídrami vo využívaní inteligentných domácností
  2. Kĺby starnú s nami. S týmito radami ich udržíte fit čo najdlhšie
  3. Zábavný aj sebavedomý
  4. Obľúbené letné pneumatiky Matador Hectorra v novej generácii 3
  5. Kursalon Trenčianske Teplice: Výborné jedlo a chutné pivo
  6. Loďou Meraviglia po Stredozemnom mori
  7. Bezpečnostný pás vám chráni život, antivírus váš virtuálny svet
  8. Antibiotiká nie sú cukríky. Naozaj viete, kedy ich máte brať?
  9. Ikonický Harley-Davidson za bezkonkurenčnú cenu
  10. Testovanie elektrobicyklov v košickom Cassovare
  1. Zákaznícky servis Martinusu sa dostal medzi svetovú špičku
  2. Poradňa: Ako vybrať účet pre mladých
  3. Sajfa odkázal študentom:„Buďte nároční a vydržte!“
  4. S Kulinariom chutí jar lepšie!
  5. Výstavisko Agrokomplex opäť plné poľnohospodárskej techniky
  6. Udelenie akreditácie (certifikátu) pre Aktuárstvo na EU v BA
  7. Vzorový byt v projekte Nobelova
  8. Do ankety Slovenka roka 2017 je nominovaná aj Adriana Kolesárová
  9. Pripomenuli si Svetový deň vody 2017
  10. Vlastníci bytov sa zatiaľ požiarnym zábranám vyhýbajú
  1. Kĺby starnú s nami. S týmito radami ich udržíte fit čo najdlhšie 22 087
  2. Loďou Meraviglia po Stredozemnom mori 7 345
  3. Ikonický Harley-Davidson za bezkonkurenčnú cenu 5 905
  4. Kursalon Trenčianske Teplice: Výborné jedlo a chutné pivo 4 354
  5. Gamifikácia: Nový hit v učení finančnej gramotnosti na ZŠ 3 391
  6. Obľúbené letné pneumatiky Matador Hectorra v novej generácii 3 3 216
  7. Bývanie, ktoré vás oslobodí od stresu 3 183
  8. Testovanie elektrobicyklov v košickom Cassovare 3 032
  9. Zábavný aj sebavedomý 2 933
  10. Antibiotiká nie sú cukríky. Naozaj viete, kedy ich máte brať? 2 716

Hlavné správy zo Sme.sk

EKONOMIKA

Šéf Orangeu: Pre roaming môžu zdražieť domáce hovory a dáta

Európska komisia začala pred niekoľkými rokmi tvrdo regulovať ceny roamingu

DOMOV

Bašternákovi pomáha pomalosť prokuratúry, sťahuje sa z vlastných firiem

Zo siedmich prípadov podnikateľa sú živé už len tri. Podozrenia týkajúce sa jeho majetku sa riešia podľa deravého zákona.

KOMENTÁRE

Len zmeny v školstve nás odklonia z cesty do pekiel

Nevzdelaná spoločnosť sa nedá spravovať.

Neprehliadnite tiež

Odborníčka: Školskej reforme chýba politická podpora

MIROSLAVA HAPALOVÁ z projektu To dá rozum hovorí, že jej v predloženej reforme chýba konkrétna predstava, ako plány uskutočniť.

Plavčanova školská reforma má zmeniť celý systém

Odborníci ukázali predstavu, ako by o desať rokov malo vyzerať školstvo. Denník SME sa pozrel, ako reforma zasiahne žiaka, učiteľa a rodiča.

Kramár hovoril o špine v politike. Koalícia neprišla, Tomáš odišiel ešte pred filmom

Kandidát na ústavného sudcu Mojmír Mamojka zo Smeru nechcel hovoriť o zrušení Mečiarových amnestií. Ak by ho prezident predsa len vymenoval, vraj by mohol mať problém.

Bašternákovi pomáha pomalosť prokuratúry, sťahuje sa z vlastných firiem

Zo siedmich prípadov podnikateľa sú živé už len tri. Podozrenia týkajúce sa jeho majetku sa riešia podľa deravého zákona.


Už ste čítali?

Domov NajnovšieNajčítanejšieDesktop