Do vrcholiacej kampane sa dostávajú už aj negatívne motívy

V uliciach aj na internete sa začala objavovať antikampaň. Anonymným autorom za ňu hrozia aj stotisícové pokuty.

Hranica medzi účinnou antikampaňou a jej prehnranou mierou je podľa odborníkov tenká. Môže tak mať aj opačný efekt.(Zdroj: SME - JOZEF JAKUBČO)

BRATISLAVA. Keď nie nalákať, aspoň odradiť. Do vrcholiacej predvolebnej kampane sa dostávajú už aj negatívne motívy. Antikampaň sa zatiaľ výraznejšie zamerala na tri politické strany.

„Môže mať obyčajný človek na účte 17 miliónov eur z daňových podvodov!?“ pýta sa bilbord s karikatúrou Igora Matoviča a logom Obyčajných ľudí. Heslo dopĺňa podpis Igor + Pavlína = regionPress. Pavlína sa volá manželka Igora Matoviča, na ktorú líder OĽaNO v roku 2007 prepísal svoje vydavateľstvo.

Na falošné letáky s klamstvami o strane sa nedávno posťažoval aj predseda Mosta-Híd Béla Bugár. SDKÚ zas v poslednej vlne svojej reklamy hlása, že „už je čas bez Fica“.

„Dobrá antikampaň môže vždy pomôcť tomu, kto ju organizuje. A to tak, že demobilizuje voliča, ktorý sympatizuje s nejakým politickým lídrom či stranou,“ zhodnotila politologička Darina Malová z katedry politológie Filozoficke fakulty UK.

Odborníčka na reklamu Simona Bubánová prirovnáva použitie antikampane k situácii, keď niekto povie žene, že jej manžel má milenku. „V prvej chvíli mu bezvýhradne dôveruje, že žiadnu nemá, ale časom ju to aspoň nahlodá,“ povedala.

Prečítajte si tiež:Prečítajte si tiež: Prvovoličov lákajú politici na videoklipy

Aj opačný efekt

S antikampaňou majú slovenskí politici bohaté skúsenosti. V snahe stať sa prezidentom ju v roku 2014 použil predseda Smeru Robert Fico, ktorý sa vymedzoval najmä voči budúcemu víťazovi Andrejovi Kiskovi.

Podobný scenár mala aj predošlá prezidentská kampaň v roku 2009, v ktorej kandidovala neskoršia premiéra za SDKÚ Iveta Radičová. Falošné letáky s jej podpisom vtedy sľubovali Maďarom autonómiu.

Hranica medzi účinnou negativitou v kampani je však podľa Malovej tenká.

Odomknite si článok - prihláste sa alebo si predplaťte Sme.sk
Vyskúšajte predplatné za 1€ týždenne. Staňte sa predplatiteľom už za pár sekúnd. Pošlite SMS s textom C45HE na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti predplatného Sme.sk:
Odomknite si článok - prihláste sa alebo si predplaťte Sme.sk
Vyskúšajte predplatné za 1€ týždenne. Staňte sa predplatiteľom už za pár sekúnd. Pošlite SMS s textom C45HE na číslo 8787, alebo kliknite na tlačidlo s textom SMS a odošlite predvyplnenú SMS. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti predplatného Sme.sk:
Ročné predplatné
29 €
Objednať
Ušetríte až 17,80 € v porovnaní s mesačným predplatným
Štvrťročné predplatné
9,90 €
Objednať
Ušetríte 1,80 € v porovnaní s mesačným predplatným

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Najčítanejšie na SME Domov


Inzercia - Tlačové správy


  1. Egejská riviéra: Ktoré letovisko je pre vás najlepšie?
  2. Slovensko má pralesy, púšť aj kameňopád. Už ste ich videli?
  3. Volkswagen T-Roc: Pre nerozhodných
  4. Leto 2018 v Grécku s odletom z Bratislavy
  5. Dlhopisy 7,25 % p.a. majú najvýhodnejšiu nákupnú cenu v roku
  6. Zelené Grunty vám ponúknu viac, ako očakávate
  7. Kam do tepla v januári?
  8. First moment Turecko: využite zľavy na špičkové hotely
  9. Konzultácia so svetovými odborníkmi dokáže zachrániť život
  10. Demänovku mieša iba jeden človek. Ako si strážia receptúru?
  1. Objavte majestátne Tatry kúsok po kúsku
  2. Alarica – new business project in the market of shoes
  3. Ako jazdiť na snehu alebo ľade?
  4. Egejská riviéra: Ktoré letovisko je pre vás najlepšie?
  5. Slovensko má pralesy, púšť aj kameňopád. Už ste ich videli?
  6. Toto tajomstvo vrcholoví športovci dlho skrývali
  7. Vlani sme si vyberali z vyše pol milióna inzerovaných áut
  8. V centre našej pozornosti sú zákazníci. Už 50 rokov
  9. Začiatok roka patrí dani z nehnuteľností
  10. Volkswagen T-Roc: Pre nerozhodných
  1. Egejská riviéra: Ktoré letovisko je pre vás najlepšie? 15 469
  2. Slovensko má pralesy, púšť aj kameňopád. Už ste ich videli? 9 426
  3. Volkswagen T-Roc: Pre nerozhodných 3 850
  4. Toto tajomstvo vrcholoví športovci dlho skrývali 3 207
  5. Leto 2018 v Grécku s odletom z Bratislavy 2 491
  6. Tatra banka spustila najmodernejší internet banking pre firmy 2 406
  7. Kam do tepla v januári? 1 951
  8. First moment Turecko: využite zľavy na špičkové hotely 1 775
  9. Dlhopisy 7,25 % p.a. majú najvýhodnejšiu nákupnú cenu v roku 1 560
  10. Zelené Grunty vám ponúknu viac, ako očakávate 931

Téma: Parlamentné voľby v Česku 2017


Článok je zaradený aj do ďalších tém Voľby

Hlavné správy zo Sme.sk

SVET

Ukrajina konečne priznala vojnu s Ruskom. Slova vojna sa však bojí

Na východe Ukrajiny už aj formálne neprebieha protiteroristická operácia, ale otvorený konflikt.

SVET

Opäť si zavaril. Trump nevie skrývať, že je rasista

Trumpovi neveria, že nie je rasista.

Neprehliadnite tiež

Vo Vysokých Tatrách hrozia lavíny

Na horách vládne zamračené hmlisté počasie a na mnohých miestach sneží.

Poslanci by mali v tomto roku stráviť v pléne 82 dní

Počet dní sa môže zmeniť podľa toho, ako dlho budú schôdze trvať. Tiež môžu pribudnúť mimoriadne zasadnutia.

Ľudia z jednej ulice v Lučenci sa v daždi hanbia chodiť do mesta (+ FOTO)

Gondová: Vraj si máme na konci ulice postaviť skrinky s prezúvkami.

Rekonštrukcia mosta v Martine na Ľadovni stála tisíce eur, no aj tak sa nevydarila

Mesto nedostatky viackrát reklamovalo, no zhotoviteľ ich nechce uznať. Spor zrejme skončí na súde.