SME

Komunikačný expert Tóth: Politikov návrat do regiónov nespasí

Pre Matoviča je facebookový profil aspoň taký dôležitý ako pre Ľuboša Blahu, tvrdí.

Gabriel Tóth.Gabriel Tóth. (Zdroj: SME/Jozef Jakubčo)

Predčasné voľby budú 30. septembra. Najbližšie mesiace bude v parlamente aj vo vláde každý viesť kampaň. Naposledy mal silný finiš Igor Matovič (OĽaNO).

Tentoraz bude zaujímavé sledovať, aké strany vzniknú a ako budú fungovať bez peňazí oproti stranám ako OĽaNO či Smer, ktoré majú na účte milióny eur.

Komunikačný expert z New School Communications GABRIEL TÓTH v rozhovore vysvetľuje, čo je najdôležitejšie v politických kampaniach a či naozaj záleží na tom, aký názov majú politické strany.

Do volieb zostáva osem mesiacov. Niektoré strany ešte len vznikajú, formujú sa či spájajú. Ako ťažké je urobiť dobrú kampaň za osem mesiacov?

SkryťVypnúť reklamu

Je to veľmi ťažké, ale nie nemožné. Podľa mňa je kľúčové, aby mali strany dve hlavné veci.

Dôležité je mať nejaký uveriteľný príbeh a lídra. To znamená niekoho, kto je známy a má už nejakú poznateľnosť. A potom mať, samozrejme, príbeh strany. Prečo vznikli? Prečo kandidujú? Nielen preto, lebo chcú, aby boli v parlamente alebo v koalícii, ale pre niečo, prečo by ich voliči mali voliť.

Druhým faktorom, ktorý je prozaickejší, sú peniaze. Bez peňazí robiť kampaň nemá zmysel.

Zuzana Čaputová išla do kampane ako úplná outsiderka. Mala tri-štyri percentá a nakoniec je prezidentkou. Kampaň síce trvala o trochu dlhšie, ale nešla do nej ako líderka. Môže niekto aj dnes prekvapiť?

Určite môže. Treba povedať, že kampaň sa len začína. To znamená, že poznateľnosť sa dá budovať. Veľmi v tom pomáhajú napríklad médiá a diskusie.

SkryťVypnúť reklamu

Ale príbeh Zuzany Čaputovej nie je úplne klasický. Skôr to bola výnimka z pravidla. Naozaj rýchlo sa jej podarilo vyrásť a zvýšiť si poznateľnosť.

Ak máte poznateľnosť, veľa peňazí ušetríte práve na marketingu. Ten človeka dostáva do médií, je známy a vie príbeh lepšie predať.

Má v tomto výhodu Eduard Heger (OĽaNO), ktorý bude do 30. septembra premiérom?

Nie som o tom úplne presvedčený. Neviem, čo chce predávať. Ak sa chce dištancovať od tejto vlády, bude to takmer nemožné.

Na druhej strane, OĽaNO stále funguje a je tu Igor Matovič. Takže vôbec netuším, aká bude pozícia Eduarda Hegera, respektíve strany a toho, kam sa pridá.

Ale priestor bude mať ako premiér akoby zadarmo. To je asi trochu konkurenčná výhoda.

Je, ale na druhej strane, táto vláda nie je extra populárna, dokonca by som povedal, že je extra nepopulárna. Reprezentuje vládu, ktorú už nikto nechce a ktorá dnes nevie poriadne nič urobiť, lebo nemá 76-tku v parlamente. Z tohto pohľadu to nepovažujem za nejakú extra výhodu.

SkryťVypnúť reklamu

Ako sa komunikačne pozeráte na rozchod Eduarda Hegera a Jaroslava Naďa s Igorom Matovičom? Teraz to prezentujú ako priateľstvo, v ktorom sa iba politicky nezhodli. Nemalo by pre Eduarda Hegera väčší zmysel jasne sa vymedziť voči Igorovi Matovičovi, keď od neho odchádza?

Už máte účet? Prihláste sa.
Dočítajte tento článok s predplatným SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 5 € každý mesiac.
Pošlite SMS s textom C9GFJ na číslo 8787.
Zaplatením potvrdíte oboznámenie sa s VOP a Zásadami OOÚ.
Najobľúbenejšie
Prémium bez reklamy
2 ,00 / týždenne
Prémium
1 ,50 / týždenne
Štandard
1 ,00 / týždenne
Ak nebudete s predplatným SME.sk spokojný, môžete ho kedykoľvek zrušiť.
SkryťVypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Domov

Komerčné články

  1. Pili sme pivo, ktoré sa nedá ochutnať nikde inde na svete
  2. Konferencia eFleet Day 2025 hlási posledné voľné miesta
  3. Dobrý nápad na podnikanie nestačí. Firmy prezradili, čo funguje
  4. Realitný fond IAD IRF dosiahol historicky najvyššie zhodnotenie
  5. Inštruktorky sebaobrany: Najväčšia hrozba nie je cudzí muž v tme
  6. Ako zvládnuť podnikanie, rodinu aj voľný čas bez kompromisov?
  7. Môže hudba pomôcť neurologickým pacientom lepšie chodiť?
  8. Veterné parky: vizuálny smog alebo nová estetika energetiky?
  1. Čo robí Portugalsko jedinečným? Jedenásť typických vecí a zvykov
  2. Konferencia eFleet Day 2025 hlási posledné voľné miesta
  3. Pili sme pivo, ktoré sa nedá ochutnať nikde inde na svete
  4. Fico škodí ekonomike, na reformy roky kašľal
  5. Skvelý sortiment za výnimočne nízke ceny nájdete v Pepco
  6. S nami máte prístup do všetkých záhrad
  7. Dobrý nápad na podnikanie nestačí. Firmy prezradili, čo funguje
  8. Ako pripraviť motorku na sezónu: Rady pre bezpečnú jazdu
  1. Inštruktorky sebaobrany: Najväčšia hrozba nie je cudzí muž v tme 15 429
  2. Dobrý nápad na podnikanie nestačí. Firmy prezradili, čo funguje 8 106
  3. Elektrické autá v zahraničí: poplatky za nabíjanie a diaľnice 7 025
  4. Muži, nepodceňujte návštevu kardiológa. Srdce máte len jedno 6 715
  5. Nevšedný ostrov. Ischia priťahuje pozornosť čoraz viac turistov 5 083
  6. Realitný fond IAD IRF dosiahol historicky najvyššie zhodnotenie 4 928
  7. Veterné parky: vizuálny smog alebo nová estetika energetiky? 2 594
  8. Môže hudba pomôcť neurologickým pacientom lepšie chodiť? 2 529
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu

Neprehliadnite tiež

Prísne pravidlá zavedú byrokraciu, vyššie riziko zrušenia organizácie, zneistia darcov a dávajú nálepku "lobista".


a 1 ďalší
Premiér Robert Fico a splnomocnenec vlády pre prešetrenie pandémie Covid-19 Peter Kotlár.

Prečítajte alebo vypočujte si najdôležitejšie správy.


Minister zahraničných vecí Juraj Blanár so španielskym náprotivkom Josém Manuelom Albaresom

Slovensko by systém využívalo, kým nezabezpečí vlastnú ochranu vzdušného priestoru.


TASR 8
Polícia na česko-slovenských hraniciach.

Nákladiaky môžu využiť iba päť hraničných prechodov.


TASR

Sportnet

Montreal Canadiens - Boston Bruins: ONLINE prenos zo zápasu NHL.

Sledujte s nami ONLINE prenos zo zápasu zámorskej NHL: Montreal Canadiens - Boston Bruins.


Radosť hráčov Chelsea.

Chelsea bojuje o Ligu majstrov, prebojovala sa na štvrté miesto.


Júki Cunoda.

Pozrite si časový harmonogram a TV program Veľkej ceny Japonska.


Stephen Bunting.

Michael van Gerwen do deviateho večera nenastúpil.


SkryťZatvoriť reklamu