SME
Streda, 29. marec, 2023 | Meniny má Miroslav

Komunikačný expert Tóth: Politikov návrat do regiónov nespasí

Pre Matoviča je facebookový profil aspoň taký dôležitý ako pre Ľuboša Blahu, tvrdí.

Gabriel Tóth.Gabriel Tóth. (Zdroj: SME/Jozef Jakubčo)

Predčasné voľby budú 30. septembra. Najbližšie mesiace bude v parlamente aj vo vláde každý viesť kampaň. Naposledy mal silný finiš Igor Matovič (OĽaNO).

Tentoraz bude zaujímavé sledovať, aké strany vzniknú a ako budú fungovať bez peňazí oproti stranám ako OĽaNO či Smer, ktoré majú na účte milióny eur.

SkryťVypnúť reklamu
Článok pokračuje pod video reklamou
SkryťVypnúť reklamu
Článok pokračuje pod video reklamou

Komunikačný expert z New School Communications GABRIEL TÓTH v rozhovore vysvetľuje, čo je najdôležitejšie v politických kampaniach a či naozaj záleží na tom, aký názov majú politické strany.

Do volieb zostáva osem mesiacov. Niektoré strany ešte len vznikajú, formujú sa či spájajú. Ako ťažké je urobiť dobrú kampaň za osem mesiacov?

SkryťVypnúť reklamu

Je to veľmi ťažké, ale nie nemožné. Podľa mňa je kľúčové, aby mali strany dve hlavné veci.

Dôležité je mať nejaký uveriteľný príbeh a lídra. To znamená niekoho, kto je známy a má už nejakú poznateľnosť. A potom mať, samozrejme, príbeh strany. Prečo vznikli? Prečo kandidujú? Nielen preto, lebo chcú, aby boli v parlamente alebo v koalícii, ale pre niečo, prečo by ich voliči mali voliť.

Druhým faktorom, ktorý je prozaickejší, sú peniaze. Bez peňazí robiť kampaň nemá zmysel.

Zuzana Čaputová išla do kampane ako úplná outsiderka. Mala tri-štyri percentá a nakoniec je prezidentkou. Kampaň síce trvala o trochu dlhšie, ale nešla do nej ako líderka. Môže niekto aj dnes prekvapiť?

Určite môže. Treba povedať, že kampaň sa len začína. To znamená, že poznateľnosť sa dá budovať. Veľmi v tom pomáhajú napríklad médiá a diskusie.

SkryťVypnúť reklamu

Ale príbeh Zuzany Čaputovej nie je úplne klasický. Skôr to bola výnimka z pravidla. Naozaj rýchlo sa jej podarilo vyrásť a zvýšiť si poznateľnosť.

Ak máte poznateľnosť, veľa peňazí ušetríte práve na marketingu. Ten človeka dostáva do médií, je známy a vie príbeh lepšie predať.

Má v tomto výhodu Eduard Heger (OĽaNO), ktorý bude do 30. septembra premiérom?

Nie som o tom úplne presvedčený. Neviem, čo chce predávať. Ak sa chce dištancovať od tejto vlády, bude to takmer nemožné.

Na druhej strane, OĽaNO stále funguje a je tu Igor Matovič. Takže vôbec netuším, aká bude pozícia Eduarda Hegera, respektíve strany a toho, kam sa pridá.

Ale priestor bude mať ako premiér akoby zadarmo. To je asi trochu konkurenčná výhoda.

Je, ale na druhej strane, táto vláda nie je extra populárna, dokonca by som povedal, že je extra nepopulárna. Reprezentuje vládu, ktorú už nikto nechce a ktorá dnes nevie poriadne nič urobiť, lebo nemá 76-tku v parlamente. Z tohto pohľadu to nepovažujem za nejakú extra výhodu.

SkryťVypnúť reklamu

Ako sa komunikačne pozeráte na rozchod Eduarda Hegera a Jaroslava Naďa s Igorom Matovičom? Teraz to prezentujú ako priateľstvo, v ktorom sa iba politicky nezhodli. Nemalo by pre Eduarda Hegera väčší zmysel jasne sa vymedziť voči Igorovi Matovičovi, keď od neho odchádza?

Dočítajte tento článok
s predplatným SME.sk.
Predplatné si môžete kedykoľvek zrušiť.
SkryťVypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Domov

Inzercia - Tlačové správy

  1. Amazon v Seredi dáva veciam druhý život
  2. Neviditeľná technológia vás ochráni pred podvodom, stačí si ju v mobile aktivovať
  3. Ako sa vás dotknú nasledujúce mesiace? Predpovedajú traja odborníci
  4. Novelizácia druhého piliera: doplatia chudobní na bohatých?
  5. Fellner je 6 týždňov bez internetu, ako reaguje BUBO?
  6. Dopestujte si vlastné potraviny. Toto poteší nielen záhradkárov
  7. Kávový Indiana Jones. Slovák loví raritné kávy v pralesoch
  8. Záhadné ženské cviky, ktoré pomôžu mužom. Dokážu zlepšiť erekciu
  1. Životné poistenie v čase inflácie. Aká je jeho ideálna výška?
  2. Fellner je 6 týždňov bez internetu, ako reaguje BUBO?
  3. Dopestujte si vlastné potraviny. Toto poteší nielen záhradkárov
  4. Novelizácia druhého piliera: doplatia chudobní na bohatých?
  5. Ako poraziť vysokú infláciu? Napríklad výnosom 24 % za 3 roky
  6. 8 vecí, na ktoré záhradkári pravidelne zabúdajú
  7. Kávový Indiana Jones. Slovák loví raritné kávy v pralesoch
  8. 7 rýchlych tipov, ako lepšie hospodáriť v domácnosti
  1. Fellner je 6 týždňov bez internetu, ako reaguje BUBO? 20 273
  2. Záhadné ženské cviky, ktoré pomôžu mužom. Dokážu zlepšiť erekciu 8 313
  3. Vyvýšené záhony ako novodobý trend v záhradkárstve 7 749
  4. Jazdiť v lete na saniach? Na Madeire vám ukážu, že sa to dá 5 730
  5. Kávový Indiana Jones. Slovák loví raritné kávy v pralesoch 4 696
  6. Má vaše dieťa nárok na 350 eur na kúpu počítača či tabletu? 2 867
  7. Amazon v Seredi dáva veciam druhý život 2 565
  8. Náš mobil môžu ovládať na diaľku, ale dá sa tomu zabrániť 2 281
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Igor Matovič sa stal v roku 2020 premiérom.

Pražskú kaviareň Pavel sklamal populistickou výzvou, aby si politici zmrazili platy.


28. mar
Na snímke vpravo tréner Michaloviec Peter Kúdelka.

Hokejovo vyrastal v Slovane.


Nikola Baďová 4 h
Fedor Blaščák.

Pražskú jar odštartovala investigatívna žurnalistika a ukončila bitka po hokeji.


5 h
Bývalý minister vnútra Robert Kaliňák a šéf Smeru Robert Fico.

Šéf Smeru nemôže vymývať európske mozgy.


5 h
SkryťZatvoriť reklamu