BRATISLAVA. Komunikačná platforma Telegram populárna na slovenskej dezinformačnej scéne nedávno zaviedla novú dôležitú funkciu, vďaka ktorej si môžu používatelia s dostatočne veľkým publikom finančne privyrobiť. Ide o reklamy zobrazované v takzvaných kanáloch, ktoré majú viac ako tisíc sledujúcich.
Chatovacia aplikácia pôvodom z Ruska predstavila novú funkcionalitu ešte koncom marca. Na slovenských kanáloch sa však reklamy začali zobrazovať až začiatkom mája.
V nasledujúcich týždňoch sa postupne rozšírili naprieč platformou, pričom redakcia denníka SME ich odvtedy zaznamenala na mnohých dezinformačných kanáloch či dokonca na oficiálnych profiloch vládnych politikov.
Telegram sa chváli, že na poli sociálnych médií je jeho reklamný model najvýhodnejší. S používateľmi sa totiž delí až o polovicu príjmov z inzercie.
Dezinformátori a konšpirátori vidia v Telegrame akúsi oázu slobody slova. Jeho prevádzkovateľ totiž spolupracuje s úradmi len v minimálnej miere a obsah platformy prakticky nemoderuje. Aktuálne je na ňu krátka aj stále pomerne nová európska legislatíva DSA cieliaca na veľké digitálne služby. Na Telegram sa totiž zatiaľ nevzťahujú jej najprísnejšie pravidlá.
Čo je Telegram zač?
Telegramové kanály sa dajú prirovnať k fanúšikovským stránkam na facebooku. Administrátor do nich pridáva nové príspevky – text, fotografie či videá – alebo môže prevziať príspevky z iných kanálov. Odoberatelia kanála môžu reagovať emotikonami alebo komentármi (ak administrátor túto funkcionalitu aktivuje).
Telegram však nie je typická sociálna sieť. Je to komunikačná platforma – diskusná aplikácia – so sociálnymi funkcionalitami, ktoré sú len doplnkom rozširujúcim základný účel aplikácie, teda zasielanie správ.
Z toho pramenia viaceré špecifiká. Vzhľad telegramových kanálov napríklad pripomína četové okno. Nové príspevky v kanáloch sa zároveň automaticky zobrazia úplne na začiatku zoznamu četových konverzácií používateľa. Vždy tak vidí najnovší obsah z odoberaných informačných zdrojov. Čo v aplikácii uvidí, neurčuje žiadny komplikovaný algoritmus, ako je to štandardom pri populárnych sociálnych sieťach.
Akékoľvek algoritmy sú postavené mimo hry aj v prípade spomínaných reklám. Kde sa zobrazia, určuje výlučne ich zadávateľ. Môže si zvoliť konkrétne kanály, do ktorých chce svoju inzerciu umiestniť. K dispozícii nemá žiadne bližšie parametre pre cielenie reklamy, ktoré sú typické pre sociálne siete a ktoré spravidla vychádzajú z osobných údajov, preferencií a behaviorálnych návykov používateľov.
Špecifické sú aj samotné reklamy. Majú totiž podobu sponzorovaných správ, ktoré sa zobrazujú ako posledná položka v „četovacom okne“ kanála, teda priamo pod najnovším zverejneným príspevkom. Tieto správy pozostávajú z titulku, reklamného textu a odkazu. Daný odkaz pritom používateľa nemôže presmerovať mimo mobilnú aplikáciu, môže ísť len o reklamu na iný telegramový kanál – napríklad na profil obchodníka.
Namiesto kopejok rozdáva kryptomenu
Pre takzvanú alternatívnu scénu je Telegram ideálnym útočiskom. Umožňuje voľné šírenie dezinformačného či dokonca extrémistického obsahu, a to takmer bez rizika jeho zmazania prevádzkovateľom.
Integrácia monetizácie obsahu však bola doposiaľ kľúčovým aspektom, ktorý platforme z pohľadu jeho tvorcov chýbal. Dezinformační aktéri s ambíciou speňažiť svoj obsah preto museli využívať tradičné metódy. Napríklad prosby o zasielanie finančných darov priamo na bežný bankový účet, predaj reklamných predmetov (tričká, hrnčeky a iné), knižných publikácií alebo časopisov, prípadne ponúkanie členstva v súkromných skupinách či prístupu k bonusovému obsahu.
Absencia reklamného modelu tak bola veľkou nevýhodou oproti konkurenčným, oveľa známejším platformám, akými sú YouTube, Facebook či X (bývalý Twitter). To však viac neplatí a v ostatných týždňoch začal na telegramových reklamách zarábať celý rad slovenských konšpirátorov.
Inzerent má k dispozícii len pár základných parametrov týkajúcich sa zadávanej reklamy. Po dobití kreditu vo forme kryptomeny toncoin vie reklame určiť rozpočet a načasovať, kedy sa kampaň začne a skončí. Chýba akékoľvek cielenie na konkrétnych používateľov platformy. Jediným a najdôležitejším parametrom je manuálny výber konkrétnych kanálov, v ktorých sa bude reklama zobrazovať. (zdroj: Telegram)Zaujímavosťou je, že Telegram tvorcov obsahu nevypláca v eurách či v amerických dolároch, ale v málo známej kryptomene toncoin. Jeden toncoin má k dnešnému dňu hodnotu 6,85 eura. Provízia z reklamy je automaticky pripisovaná na kryptopeňaženku, ktorú Telegram priradil k danému kanálu.
Administrátor kanála sa môže rozhodnúť, či získanú kryptomenu „reinvestuje“ do reklamy, teda do propagácie svojho obsahu, alebo ju pošle do inej kryptopeňaženky, prípadne ju prevedie na hotovosť.
Zarába aj ruská propaganda
Novým spôsobom dnes zarába napríklad extrémista žijúci v Londýne Daniel Bombic, na ktorého sú vydané tri európske zatýkacie rozkazy pre extrémizmus, kyberšikanu či zverejňovanie citlivých osobných údajov. Bombic, ktorý si na internete hovorí Danny Kollar, prišiel len nedávno o zdroj príjmu v podobe jeho kanála na YouTube. Medzičasom sa reklama objavila na dvojici jeho telegramových kanálov.
undefined Čítajte Rovnako si privyrába dezinformátor Juraj Štubniak, pred pandémiou známy ako právnik z televíznej Súdnej siene a nedávno neúspešne kandidujúci na post europoslanca za stranu Zdravý rozum. Príjmy z reklamy má aj Mimi Šramová, ktorá na alternatívnej scéne denne zdieľa množstvo spravodajských aktualít, no známa je najmä vďaka rozhovorom s politikmi vedenými v priateľskej atmosfére. Tie neprestala publikovať ani po tom, čo sa v novembri stala asistentkou poslanca Ivana Ševčíka (SNS), nevidí v tom totiž konflikt záujmov.
Príklad podvodnej reklamy, ktorá prostredníctvom telegramového bota odkáže zvedavcov na klamlivý web fiktívneho investičného projektu. O investované peniaze obeť príde alebo v lepšom prípade jej bude trvať mesiace, kým jej vrátia aspoň počiatočný vklad. (zdroj: Martin Hodás/Telegram)Telegramové reklamy sa objavovali aj na kanáli prorusky orientovaného Miroslava Kamenského, ktorý sa na platforme, kde má 18-tisíc fanúšikov, venuje najmä zahraničnej politike. Podobne ako Štubniak aj on skúšal uspieť vo voľbách do Európskeho parlamentu. Na kandidátke krajne pravicového hnutia Republika sa mu však nepodarilo prekrúžkovať pred Milana Uhríka a Milana Mazureka.
Nezarábajú len jednotlivci. Príjmy z reklám putujú aj k administrátorom anonymných kanálov. Trocha bizarným príkladom je kanál Správy z frontu, ktorý bol Telegram ako jeden z mála zmazal. Pôvodne sa volal NewsFront a ide o dezinformačný portál publikujúci vo viacerých jazykoch vrátane slovenčiny. V našom informačnom priestore patrí medzi hlavné zdroje proruskej propagandy. Investigatívne centrum Jána Kuciaka v minulosti upozornilo, že má väzby na Kremeľ a jeho zakladateľ je na sankčnom zozname Európskej únie.
Domáci špekulanti i zahraniční podvodníci
Kryptomenu zarábajú aj politici, ktorí sa v ostatných rokoch na Telegrame udomácnili. Patrí k nim aj podpredseda Smeru Ľuboš Blaha, ktorý sa naň presťahoval po tom, čo mu spoločnosť Meta v lete 2022 zrušila stránku na Facebooku.
Reklamu sme zaznamenali aj na kanáli Blahovej donedávna neznámej kolegyne, čerstvo zvolenej europoslankyne Judity Laššákovej. Tá svojej popularite do veľkej miery vďačí práve Telegramu a spolupráci so spomínaným extrémistom Bombicom.
Medzi ďalších politikov, ktorým Telegram posiela odmeny v kryptomene, patria členovia poslaneckého klubu Slovenskej národnej strany. Konkrétne ide o poslanca Rudolfa Huliaka a už spomínaného policajného generála vo výslužbe Ivana Ševčíka.
Príkladom potenciálne nebezpečnej inzercie na kanáli Ľuboša Blahu je reklama na online obchodovanie. Ide o súkromnú „VIP“ komunitu, do ktorej sa vie záujemca dostať za poplatok. Podľa internetových recenzií však ponúkaný servis nie je adekvátny a výsledkom je, že mnohí klienti vo výsledku zaznamenajú finančné straty. Obzvlášť zraniteľní sú nováčikovia v oblasti investovania, ktorí očakávajú, že za poplatok dostanú konkrétne tipy a inštrukcie, kedy a do čoho investovať, aby dosiahli zisk. (zdroj: Martin Hodás/Telegram)No kým pre dezinformátorov a politikov predstavujú telegramové reklamy nový zdroj príjmu, pre ich fanúšikov a voličov ide najmä o riziko finančnej ujmy. Problém nie je v samotnom reklamnom systéme, ale v inzerentoch, ktorí ho využívajú.
Denník SME analyzoval typy reklám, ktoré sa počas uplynulých týždňov v slovenských telegramových kanáloch objavovali. Populárne boli napríklad reklamy na horoskopy, no tie boli jedinou neškodnou formou zaznamenanej reklamy.
Rovnako rozšírené boli reklamy na skupiny ponúkajúce zápasové tipy pre tipujúcich. Za pravidelný poplatok sľubujú vysokú úspešnosť sprostredkovaných tipov, a teda nielen zaručený návrat investície, ale i zisk. Prax je však často odlišná.
Ešte nebezpečnejšia jetiež veľmi rozšírená inzercia zameraná na rôzne typy investovania. Reklamy si platia napríklad lokálni „predajcovia“ investičných tipov. Aj v tomto prípade ide o prísľub rýchleho návratu poplatku za „servis“ a dosiahnutie zisku. Verejne dostupné recenzie niektorých bývalých členov propagovanej komunity však odhalili, že tento prísľub nezodpovedá realite. Zrejme síce nešlo vyslovene o podvod zo strany samozvaného investičného poradcu, no napriek tomu bola častým výsledkom takéhoto typu obchodovania finančná strata klientov, najmä začiatočníkov v oblasti obchodovania.
Telegramom sa však šíria aj reklamy na dobre známe podvodné schémy. Tie dokonca obchádzajú pravidlá platformy o tom, že reklamy nesmú odkazovať na lokality mimo samotného Telegramu. Konkrétne to robia cez automatizovaných botov – kanály, v ktorých „automat“ interaguje s návštevníkom a navádza ho k tomu, aby sa chopil investičnej príležitosti.
V rámci tejto umelej konverzácie je potenciálnej obeti ponúknutý odkaz na webstránku podvodného obchodného projektu. Tento typ podvodu sa na internete objavuje už roky, zvyčajne ide o neregulované offshorové forexové platformy pochybných maklérov bez ochrany vkladov. V horšom prípade obeť o svoje peniaze úplne príde, v lepšom prípade sa jej podarí získať späť aspoň vstupnú investíciu (typicky pár stoviek eur), no proces môže kvôli umelým prieťahom trvať celé mesiace.
Chránení sú len tí, ktorí už platia
Pred pochybnými reklamami sú v bezpečí len používatelia, ktorí si predplácajú Telegram Premium. Platiacim zákazníkom sa totiž inzercia nezobrazuje.
Treba zdôrazniť, že samotní administrátori telegramových kanálov nemôžu svojich fanúšikov pred problémovými reklamami efektívne chrániť. Jednou z mála možností je reklamy nahlasovať prevádzkovateľovi platformy.
Vybrané kanály môžu zobrazovanie reklám úplne vypnúť. Avšak takýto kanál musí najprv dosiahnuť istú úroveň stanovenú počtom takzvaných boostov, ktoré môžu kanálu udeliť fanúšikovia s Telegram Premium.
Najmä pre menšie kanály je splnenie tejto podmienky takmer nemožné a navyše, po vypnutí reklám prichádza administrátor o akýkoľvek ďalší príjem z reklamy. Fanúšikov teda síce ochráni (aspoň v prostredí vlastného kanála), no na úkor vlastných finančných príjmov.
Beata
Balogová
