ˇ
SME.sk sa nezastaví, budeme s vami celú noc až do zvrejnenia konečných výsledkov. Sledujte online diskusiu SME a čo si o voľbách myslia naši hostia.
Bilbordy: Viac-menej otrepaná klasika, bodoval Gašparovič
Bilbordy boli tento rok obdobne nudné ako počas minulých prezidentských či parlamentných volieb. V tejto nudnosti urobili po technickej stránke dobrú prácu ľudia od Gašparovića aj Radičovej. Gašparovičovi iste pomohlo vyobrazenie s Robertom Ficom. Radičovej tiež nemohol poškodiť úsmev Maroša Kramára. František Mikloško začal viac nešťastne, keď sa ukázal na prvom bilborde s Vladimírom Palkom. Jeho ďalšia séria už bola lepšia. Absolútna katastrofa bola komunikácia Zuzany Martinákovej: od nejasného bilbordu s telefónnym číslom, k ešte nejasnejšiemu plagátu o tom, že prezident potrebuje viac ako odvahu. Vrcholom už bola záhada okolo zúženej cesty pri Radičovej. Milan Melník stavil na bilbord typický pre kampane HZDS, no tie už dlho nefungujú. Milan Sidor si myslí, že bilbordy nepotrebuje. Pobaviť sa človek môže na fiktívnych bilbordoch Dagmary Bollovej na jej webstránke - napríklad pri plagáte "Pritúlim vás".
Video reklamy: Martinákovej domáce video a Gašparovičov "J. Bush"
Zákon obmedzuje financovanie prezidentskej kampane na 133-tisíc eur. To je naozaj málo na televíznu reklamu. Preto prekvapuje spot Ivety Radičovej - vo veľmi dobrej kvalite a vysielaný na webe, TA3 aj na Jojke. Zuzana Martináková ovládala éter TA3. No jej spot viac pripomínal home video natočené na málo kvalitnej vhs-ke. Niekedy je preto lepšie reklamu oželieť. Zvláštne tiež je, keď hovorí o sebe ako nezávislej kandidátke a za ňou bliká „Slobodné fórum". František Mikloško sa môže poďakovať iniciatíve Volím Fera! Ich jednoduchý klip bol veľa muziky za málo peňazí. Ivan Gašparovič mal video reklamu na webstránke. Zvolil skôr malý prejav a predstavenie sa. Ešte aj tam sa jeho ľudia pomýli - z G.W. Busha bol J. Bush. Ďalšia chyba v skloňovaní Bushovho mena je už iba maličkosť. Preto mínus. Milan Sidor, Milan Melník a Dagmara Bollová video reklamu nemali
VIDEO: Ivan Gašparovič: J. alebo G.W. Bush?
VIDEO: Spot Zuzany Martinákovej
TV Debaty: Nuda, ale najlepší bol Mikloško Najväčšie sklamanie kampane boli televízne debaty. Daniel Krajcer síce sľubovaľ veľkú konfrontáciu, ale veľmi kandidátov nekonfrontoval. Miestami sme si pri nich mohli dobre pospať, napríklad pri monológoch Zuzany Martinákovej. Lepšie na tom bola Zlatica Puškárová, jej otázka čo je Google pre Ivana Gašparoviča bola ternom. Vlastne terno, bola skôr prezidentova nemohúcnosť pri odpovedaní na ňu. Na druhej strane latka očakávaní pre Gašparoviča bola naozaj nízko, preto prekvapil, že hovoril vcelku konzistentne. Takže mínus to nie je. Radičová to uhrala ešte lepšie, najmä keď hovorila o osobnom živote - vyzerala ľudsky a nie profesorsky. Jednoznačným a najväčším víťazom debát bol Mikloško, hoci veľa nehovoril. Suploval moderátorov, keď pripomenul Gašparovičovi jeho minulosť. Zuzana Martináková to trochu prehnala prílišným pozeraním do kamery (možno v USA, kde záber na debatu dvoch kandidátov vyzerá inak, by to bolo žiaduce). Pôsobila tiež ako pokazená platňa. Hoci politicko-marketingová poučka tiež je: konzistencia a opakovanie - výsledok volieb ukáže efektivitu v jej prípade. Milan Melník nevynikol ani v druhej lige kandidátov, zato parket patril Dagmare Bollovej. Milan Sidor viac unavoval ako zaujal.
VIDEO: Brepty Ivana Gašparoviča: Rok a 400 dní
Webstránky a internet: Prvýkrát významné
Tohtoročné voľby prvýkrát aj voľbami, kde sa v kampani využíval internet. Najviac potenciál online médií využila Iveta Radičová, mala prevahu nielen svojou webstránkou, ale aj v blogosfére a na Facebooku. Veľa iniciatív bolo aj okolo Františka Mikloška a hoci trochu neskôr, dobehnúť sa ich snažil aj Ivan Gašparovič. Tím Zuzany Martinákovej prekvapil kvalitou svojej online práce, nielen na webstránke, ale aj aktivitami, ktoré na webe vyvíjali jej mladí priaznivci. Jej stránka je dokonca v maďarčine, rusínčine a rómčine. Milan Melník zaostal, jeho webstránka vyzerá ako z čias začiatkov internetu. Najväčšia chyba Dagmar Bollovej bola doména zvolbol.sk - tú by málokto našiel, navyše sa dalo ťažko lokalizovať pre slovo Bollová aj na Google. Milan Sidor nemal ani vlastnú stránku - odkazoval zo stránky KSS.
Kampaňová stratégia: Gašparovič aj Radičová sa snažili Celkovo sa dá povedať, že obaja hlavní kandidáti pre seba zvolili dobrú stratégiu. Ivan Gašparovič využíval podporu najpopulárnejšej vlády a populárneho premiéra. Iveta Radičová sa zas nespoliehala na pomoc nepopulárneho Mikuláša Dzurindu, podporili ju celebrity a mala slušný a zmierlivý tón. František Mikloško na jednej strane pri malých finančných prostriedkov odviedol dobrú prácu, ale niektoré cirkevné vyhlásenia ho zo začiatku mohli poškodiť. Zuzana Martináková sa chcela vyhraniť najprv proti Radičovej, potom proti všetkým a celkovo jej kampaň neoslnila. Milan Sidor ako keby ani nemal záujem využiť možnosti, ktoré mu médiá ponúkali.
Celkové hodnotenie v bodoch Za každé plus dostal kandidát/kandidátka 20 bodov, za každé mínus to bolo mínus 20 bodov, za ? to bola nula.
Autor: autor študoval politický marketing, komunikáciu na University of Leeds v Británii
Beata
Balogová
