SME
Pondelok, 6. december, 2021 | Meniny má MikulášKrížovkyKrížovky

Jogurtový príbeh kandidáta Borisa Zalu

Politické strany, politici a ich programy sú tovarom strednodobej spotreby; „kupujeme“ si ich vo voľbách každé štyri či päť rokov. O tom, či si ich „kúpime“ alebo nie, nerozhodujú objektívne kritériá či racionálne faktory, ale naše subjektívne pocity a pr

edstavy.

Je to rovnaké, ako keď si vyberáte jogurt – nemáte žiadne meracie zariadenie, ktorým by ste zistili, či výrobok A má lepšie zloženie než výrobky B, C, D a E. Na čo sa spoliehate, sú: a) vaša doterajšia skúsenosť, b) intuícia či túžba vyskúšať niečo nové, c) odporúčanie známych, d) cenové zvýhodnenie alebo reklama. Záleží to na vašej nákupnej stratégii.

Skryť Vypnúť reklamu
Článok pokračuje pod video reklamou
Skryť Vypnúť reklamu
Článok pokračuje pod video reklamou

Isteže, politici (ale aj politickí komentátori) pri týchto slovách vždy vyjadrujú zásadný nesúhlas. Vraj dôsledky zlého výberu jogurtu a politickej strany sú neporovnateľné. Súhlasím. To však nič nemení na skutočnosti, že výber politickej strany je čisto subjektívna záležitosť.

Skryť Vypnúť reklamu

Náš „politický mozog“ má psychologickú povahu, čo žiadna strana nechápe lepšie než Smer. Ich politiku môžeme nazvať populizmom či demagógiou, ale je to najefektívnejší politický marketing, aký kedy Slovensko zažilo. Ľudia v pozadí vedia presne určiť, ktoré emócie u cieľového publika zaberajú a ktoré nie. Ich opakovanou stimuláciou vytvárajú väzbu medzi značkou a týmito asociáciami. Od nich potom odvodia výstižné a ľahko zapamätateľné posolstvá.

Celé to vytvára súvislý, súdržný príbeh, natoľko jednoduchý a zrozumiteľný, aby ho pochopilo i malé dieťa. Musí v ňom byť nastolený problém, musí rozdeľovať hrdinov na dobrých a zlých, musia v ňom byť pomenované prekážky a celé to musí mať určité mravné ponaučenie.

Vzorovou ukážkou takéhoto „príbehu“ je predstavenie lídra kandidátky Smeru Borisa Zalu. V odpovediach na štyri otázky definuje problém: „(To,) aké bude Slovensko dnes, do veľkej miery závisí od toho, aká bude EÚ.“ Rozdeľuje hrdinov: „Pokiaľ vo voľbách do Európskeho parlamentu vyhrá pravica, budú sa zasa prijímať nesociálne opatrenia..., ak vyhráme my, zákony budú pre ľudí.“ Pomenúva prekážky: „Nesmú vyhrať politici SDKÚ či SMK,“ a „Potrebujeme každý jeden hlas.“ Ponaučenie: „Smer musí zvíťaziť. Jedine tak... prekonáme hospodársku krízu, ktorú zapríčinila protiľudová pravicová politika.“

Skryť Vypnúť reklamu

Príbeh sa im dokonca v skrátenej, priam koncentrovanej podobe podarilo dostať na bilbordy: „Smer proti kríze.“ A pre istotu ho ešte „priklincovali“ aj Robertom Ficom – keď to fungovalo v prezidentských voľbách, prečo to nezopakovať? A „nezabudnúť na ľudí“.

Autor je marketingový poradca, United Consultants.

Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Domov

Inzercia - Tlačové správy

  1. Študuj, čo ťa baví na Trenčianskej univerzite!
  2. Ako vychovávať deti aby boli odolnejšie
  3. Odsťahovali sa na lazy i do dodávky. Ako sa tam žije?
  4. Domáci pomocníci, ktorí skvalitnia život a dbajú o vaše zdravie
  5. ARÓNIA - najsilnejšia prírodná prevencia proti koronavírusu
  6. Štúdium ekológie, dizajnu či tech. inovácií je životný štýl?
  7. Krízové balíčky pre ohrozené domácnosti
  8. Kto sú páni slovenskej zimy? Niektorí z nich sa ukrývajú
  9. Konope lieči veľa chorôb. Nebojte sa ho, dbajte však na kvalitu
  10. Vieme, ako si môžete dopriať a nezaťažiť pritom rodinný rozpočet
  1. Nadácia Orange podporí digitálne zručnosti učiteľov a žiakov
  2. Changes to the System of Remedies, Procurement Law Amendment
  3. Ako zvýšiť produktivitu vašej prevádzky?
  4. Compliance – who should be responsible?
  5. Employee's age as a new ground for notice of termination
  6. Ako podnikať na internete. V Košiciach sa to naučíte zadarmo
  7. Buďte o krok napred voči konkurencií so štúdiom MBA
  8. O prideľovanie štátnych grantov sa môže starať softvér
  9. Domáci pomocníci, ktorí skvalitnia život a dbajú o vaše zdravie
  10. Kto sú páni slovenskej zimy? Niektorí z nich sa ukrývajú
  1. Petra Vlhová: Prvýkrát v živote som urobila veľké rozhodnutie 19 058
  2. So Sovietskym zväzom na večné časy? Pozrite sa ako padá kolos 10 675
  3. Spokojnosť je daná geneticky. Dá sa však zmeniť 9 078
  4. Pohľad do histórie. Kedy sme sa mali lepšie ako dnes? 7 856
  5. Strava ani spánok nie sú dôležité, ak pri tom dýchame zlý vzduch 5 858
  6. Bezpečná dovolenka v exotike: Maldivy sú prešpikované zážitkami 5 241
  7. Na nové auto sa neoplatí čakať. Trhu kraľujú jazdené 3 191
  8. 8 skutočných celebrít. Tieto mozgy ovplyvňujú, ako budeme žiť 3 029
  9. ARÓNIA - najsilnejšia prírodná prevencia proti koronavírusu 2 480
  10. Kto sú páni slovenskej zimy? Niektorí z nich sa ukrývajú 2 375
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Minister vnútra Roman Mikulec.

Nové pravidlá výberu policajného prezidenta schválil parlament v utorok.


3. dec
Peter Schutz.

Ak je niekto nacionalista, nemôže byť z podstaty veci internacionalista.


21 h

Neprehliadnite tiež

Rokovanie vlády.

Krajčí si myslí, že OĽANO podporí návrh konzília odborníkov.


TASR 9m
Košické oceliarne.

Napriek pandémii sa oceliarňam darí.


SITA 42m
Tatry lákajú developerov.

Mnohí mladí na nové bývanie nemajú.


SITA 1 h
Ministerka kultúry Natália Milanová.

Milanová podporí aj 500-eurové poukazy.


2 h
Skryť Zatvoriť reklamu