Kampaň priblížila mestá domácim

Vitajte v Trenčianskom kraji. Zdraví agentúra Trenčanov. Vitajte v Nitre - Nitranov. Slovenská agentúra pre cestovný ruch propaguje samosprávne kraje. V nich samých.

Na okraji Trenčína propaguje agentúra domácu župu bilbordoms Trenčianskym hradom.(Zdroj: ĽUBOSLAVA SEDLÁKOVÁ)

BRATISLAVA. Košický Dóm svätej Alžbety na výjazde z Košíc, Trenčiansky hrad na okraji Trenčína. Aj takto vyzerá kampaň na podporu cestovného ruchu na slovenský spôsob.

Kampaň na propagáciu siedmich slovenských samosprávnych krajov si v máji objednala Slovenská agentúra pre cestovný ruch. Po celom Slovensku, s výnimkou bratislavského kraja, ktorý propagovala samostatne už v marci, rozmiestnila agentúra 180 bilbordov. Na každom sa nachádzal veľký obrázok najznámejšej turistickej atrakcie kraja v ktorom sa bilbord nachádzal a niekoľko menších fotografií.

„Kampaň je zameraná na zvýšenie poznateľnosti značky jednotlivých samosprávnych krajov, turistických regiónov a propagáciu zaujímavých a lákavých turistických atraktivít," opisuje zmysel kampane hovorkyňa agentúry Elena Dobálová.

Pochybovační odborníci

Postup agentúry kritizoval v denníku Korzár košický župan Zdenko Trebuľa. „Upozorňovali sme agentúru, že nemá význam robiť ich v slovenčine. Chceli sme ich v cudzích jazykoch a osadiť v prihraničných oblastiach. Spoločne s ostatnými krajmi sme chceli aj to, aby sa osadzovali v iných krajoch a nie vo vlastnom," hovoril.

Súhlasia aj odborníci, podľa ktorých mala agentúra väčšmi spolupracovať so samotnými župami. Marketingový poradca Marian Timoracký považuje kampaň za vyhodené peniaze.

„Robiť kampaň na propagáciu nejakého regiónu v tom regióne mi pripadá absurdné. Kampani mal predchádzať seriózny výskum, podľa ktorého si mali vytypovať cieľovú skupinu, v ktorej je najväčší záujem o návštevu napríklad košického kraja," hovorí. „A podľa cieľovej skupiny potom mali zvoliť spôsob a miesto kampane."
Podobný názor má riaditeľ agentúry Creo/Young&Rubicam Michal Ruttkay. „Ak chcem spraviť úspešnú kampaň, musím najskôr vedieť, kto sú naši návštevníci - sú to kúpelní hostia, náboženskí turisti? A v tej chvíli viem, ako s nimi komunikovať."

Chýbajú špecifiká

Všeobecné zadanie „zvyšovať povedomie o kraji" je podľa Ruttkaya zle zadaná marketingová úloha. „Treba sa pozrieť na úspešné príklady, napríklad Salzburg, ktorý láka na Mozarta. Každý región by si mal nájsť nejaké špecifikum, čím sa odlišuje od ostatných a hory ani rieky to nie sú."

Agentúra trvá na tom, že umiestnenie obrázkov miest v týchto mestách zmysel malo.
„Zámerom bolo upozorniť návštevníkov, alebo tých, ktorí mestom, či krajom prechádzajú na kultúrne pamiatky, atraktivity a iné dominanty jednotlivých k rajov a motivovať ich k návratu," vysvetľuje taktiku kampane Dobálová.
Kampaň stála vyše 23-tisíc eur. Ďalších 202-tisíc eur stál reklamný šot pozývajúci do Bratislavy, ktorý v marci 64-krát vysielala americká televízia CNN. Podľa agentúry ho videlo 2,4 milióna divákov.

„Celkovo hodnotíme kampaň, ktorá jednoznačne prispela k zvýšeniu poznateľnosti Bratislavy a kraja, ako úspešnú," povedala Dobálová.

Najčítanejšie na SME Domov


Inzercia - Tlačové správy


  1. Egejská riviéra: Ktoré letovisko je pre vás najlepšie?
  2. Slovensko má pralesy, púšť aj kameňopád. Už ste ich videli?
  3. Volkswagen T-Roc: Pre nerozhodných
  4. Leto 2018 v Grécku s odletom z Bratislavy
  5. Dlhopisy 7,25 % p.a. majú najvýhodnejšiu nákupnú cenu v roku
  6. Zelené Grunty vám ponúknu viac, ako očakávate
  7. Kam do tepla v januári?
  8. First moment Turecko: využite zľavy na špičkové hotely
  9. Konzultácia so svetovými odborníkmi dokáže zachrániť život
  10. Demänovku mieša iba jeden človek. Ako si strážia receptúru?
  1. Objavte majestátne Tatry kúsok po kúsku
  2. Alarica – new business project in the market of shoes
  3. Ako jazdiť na snehu alebo ľade?
  4. Egejská riviéra: Ktoré letovisko je pre vás najlepšie?
  5. Slovensko má pralesy, púšť aj kameňopád. Už ste ich videli?
  6. Toto tajomstvo vrcholoví športovci dlho skrývali
  7. Vlani sme si vyberali z vyše pol milióna inzerovaných áut
  8. V centre našej pozornosti sú zákazníci. Už 50 rokov
  9. Začiatok roka patrí dani z nehnuteľností
  10. Volkswagen T-Roc: Pre nerozhodných
  1. Egejská riviéra: Ktoré letovisko je pre vás najlepšie? 14 286
  2. Slovensko má pralesy, púšť aj kameňopád. Už ste ich videli? 8 936
  3. Volkswagen T-Roc: Pre nerozhodných 4 115
  4. Toto tajomstvo vrcholoví športovci dlho skrývali 3 485
  5. Tatra banka spustila najmodernejší internet banking pre firmy 2 765
  6. Leto 2018 v Grécku s odletom z Bratislavy 2 607
  7. Kam do tepla v januári? 1 963
  8. First moment Turecko: využite zľavy na špičkové hotely 1 800
  9. Dlhopisy 7,25 % p.a. majú najvýhodnejšiu nákupnú cenu v roku 1 621
  10. Zelené Grunty vám ponúknu viac, ako očakávate 977

Hlavné správy zo Sme.sk

SVET

Opäť si zavaril. Trump nevie skrývať, že je rasista

Trump útočí na Mexičanov, nemá rád Afroameričanov. Prezidentovi neveria, že nie je rasista.

KOMENTÁRE

Trumpova Amerika prichádza o líderstvo

Neschopnosť a nepredvídateľnosť Trumpa je dôvodom pádu povesti USA.

Neprehliadnite tiež

Štefanovi Zamkovskému zobrali milovanú chatu komunisti

Zanechal nezmazateľnú stopu v Tatrách.

Daňové podvody za štyri milióny eur už rieši NAKA

Firma Dúha odmieta akékoľvek spojenie s prípadom.

Progresívne Slovensko neprekvapilo, povedie ho Štefunko. Trúfa si na 15 percent

Nové tváre ustanovujúci snem nepriniesol. Slovo na ňom však dostalo viacero známych podporovateľov.

V kauze vraždy Čongrádyho sa očakávajú záverečné reči

Petra Čongrádyho zavraždili v septembri 2004 v bratislavskej Petržalke.