BRATISLAVA. Robert Fico a jeho Smer rozbehli negatívnu kampaň podobnú českej. Z prenajatých plôch začali sťahovať doterajšie pozitívne ladené bilbordy s nápismi Chránime vás, Bezplatné školstvo, Bezplatné lieky či Trinásty dôchodok.
Nahrádzajú ich nápismi Spoplatnili zdravotníctvo, Dali moc SMK, Obrali invalidov, Rozpredali Slovensko či Zvýšili ceny energií a s dôvetkom Urobia to znova! Zastavte koalíciu SDKÚ - KDH - SMK!
Smer v kampani postupne pritvrdzuje. Návratom bývalej koalície začal strašiť už na tlačovke z Úradu vlády 20. apríla, kde namiesto vládnych tém riešil čisto stranícke. Tam varoval aj pred údajným zastavením výstavby diaľnic. Toto varovanie preniesli aj na bilbordy.
„SmerSD nepotrebuje vysvetľovať svoje posolstvá. Domnievame sa, že verejnosti sú jasné," odvetila na otázky SME o kampani a bilbordoch hovorkyňa Smeru Katarína Kližanová Rýsová.
Bilbordy Ficovej strany pripomínajú plagáty ČSSD. Tá na vrchole kampane na nich umiestnila heslá Zabráňme návratu ODS. Negatívne sa proti ČSSD vymedzila aj ODS, ktorá na nich hojne stvárňovala šéfa socialistov Jiřího Paroubka. V Česku sú voľby tento víkend.
Kampaň Smeru vedie podpredseda strany a minister kultúry Marek Maďarič. Jej kreatívnu časť podľa informácií SME nemá na starosti žiadna z renomovaných agentúr, ale firmy, ktoré so Smerom dlhodobo spolupracujú. Hlavné slovo má mať vyštudovaný dramaturg a scenárista Maďarič.
Na negatívnu kampaň pred voľbami 12. júna stavila najmä SNS. Neútočí však na politických súperov, ale na Rómov a Maďarov.
Spomedzi parlamentných strán sa na bilbordoch vymedzuje najmä KDH, ktoré v minulosti zvyklo viesť skôr pozitívnu kampaň. Teraz vytiahla heslá ako Táto vláda zakrýva korupciu, Sme cesta bez garážových firiem či Cesta je viac ako Smer.
KDH sľubuje, že kampaň ešte pritvrdí. „To, čo najviac ubližuje Slovensku, je rozkrádanie, rodinkárstvo a korupcia, ktoré za vlády Roberta Fica prekvitajú," povedal o plánoch do kampane šéf volebného štábu KDH Pavol Abrhan.
„Že sa Smer vymedzuje jediným spôsobom - bývalou vládou - znamená, že nemajú čo ponúknuť občanom a sú bezradní," vraví líderka SDKÚ Iveta Radičová. Jej strana pritvrdzovať nechce, odpovie vraj konkrétnymi riešeniami.
Odborník na reklamu a marketing hovorí, že Smeru negatívna kampaň asi nepomôže.
BRATISLAVA. Bilbordová kampaň priamo namierená na politického súpera nie je na Slovensku obvyklá. Najviac ňou upútal práve Smer v kampani Fedora Flašíka z roku 2002, keď vytiahol napríklad aj holé zadky.
„Negatívnu kampaň robí obyčajne vyzývateľ - ten, čo je druhý v poradí - ten, čo vedie, ju obyčajne nezačína," hovorí marketingový konzultant Marián Timoracký. Takýto postup Smeru podľa analytika skôr svedčí o tom, že Smeru tečie do topánok. „Asi si spočítali veci a podľahli panike. Momentálne sú bombardovaní jednou kauzou za druhou, Gréckom a súčasne rátajú volebné preferencie."
Timoracký si myslí, že pritvrdenie Smeru nepomôže. Problémom môže byť, že otvárajú priveľa tém - okrem strašenia ide aj o Maďarsko, reagujú na kauzy a vysvetľujú problémy Grécka. Hoci strašenie na mobilizáciu vlastných voličov podľa Timorackého zaberá.
