Pred 20 rokmi bola kampaň autentická

Dnes je kampaň len o marketingu a šikovnosti reklamných agentúr, zhodujú sa bývalí politici VPN, KDH a KSS.

(Zdroj: ARCHÍV TASR)

Žiadne bilbordy, len obyčajné letáky a mítingy na námestiach a v kultúrnych domoch. Taká bola predvolebná kampaň pred dvadsiatimi rokmi.

BRATISLAVA. Za komunizmu sa chodilo na voľby povinne, takže účasť spravidla prekročila 99 percent. Aj prvé slobodné voľby po páde totalitného režimu, ktoré sa konali 8. a 9. júna 1990, pritiahli veľké množstvo Slovákov - viac ako 95 percent. Rozdiel bol v tom, že ľudia nešli voliť preto, že museli, ale preto, že chceli a želali si zmenu.

Posielali si telegramy

„Bolo cítiť duch novembra, čo bola aj kľúčová téma volieb - či sa potvrdí porevolučný vývoj, alebo nie," hovorí Peter Zajac, ktorý bol jedným z lídrov VPN. Išlo o prvú kampaň, strany nemali takú techniku ako dnes. Neexistoval internet, počítače boli v plienkach.

„Neboli ani bilbordy, vtedy sme si posielali telegramy, " hovorí súčasný kandidát z OKS na kandidátke Mostu-Híd. Vtedy nekandidoval a bol skôr straníckym stratégom.

VPN oslovovala voličov hlavne menšími plagátmi, ktoré vyrábali ručne, mala aj vlastné noviny Verejnosť.
„Bol to občiansky spôsob vedenia kampane, bola spontánna a autentická. Mítingy s ľuďmi boli bezprostredné, trochu to pripomínalo ľudové veselice," spomína Zajac.

Americkí poradcovia

Do sídla VPN prišli ľudia z amerických mimovládok, ktorí chceli robiť klasickú kampaň západného typu. Veľká zmena bola pre nich dobrodružstvo. „Boli veľmi milí, ale zároveň to bolo aj trošku komické. Na Slovensku by to vtedy nefungovalo," myslí si Zajac.

VPN zvolila mäkkú formu kampane so sloganmi ako Šanca pre Slovensko alebo Dobré ráno, Slovensko. „Viacerí sa nám čudovali, ako môžeme ísť po rokoch komunizmu s takou kampaňou. Ľudia však začínali pociťovať radikálnosť zmien, takže sme nechceli ešte viac pritvrdzovať," vysvetľuje Zajac.

VPN voľby vyhrala, dostala takmer 30 percent hlasov. „Ukázalo sa, že kampaň bola úspešná. Občianske fórum robilo v Česku veľmi agresívnu kampaň, hlavne proti komunistom to prepálili, čo sme si my nemohli dovoliť," tvrdí Zajac.

Nesúvisela mäkšia kampaň aj s účasťou viacerých komunistov na kandidátke VPN?

„Nie, skôr s mentalitou našich ľudí. Mali sme na kandidátke aj komunistov, ale skôr tých, čo boli po roku 1968 vyhodení zo strany, alebo sami zložili legitimácie. Bohužiaľ, neskôr sa skoro všetci pridali k Mečiarovi," dodal Zajac.

Stop komunistom

Aj KDH malo západných poradcov, vyslali ich sesterské strany - najmä rakúski ľudovci a britskí konzervatívci. Ich techniky u nás nefungovali.

„Napríklad nám poradili, aby sme na východnom Slovensku hádzali do schránok malé letáky, čo je dnes bežné. Vtedy to ľudia vnímali negatívne, že im vnikáme do súkromia," spomína bývalý predseda KDH Ján Čarnogurský.

Na ústredný slogan, s ktorým išlo KDH do volieb, si už ani nespomína. „Všetky politické strany sa len zoznamovali so základnými technikami kampane. Aj heslá jednotlivých strán sa len rodili," hovorí Čarnogurský.
Voličov oslovovali hlavne na mítingoch. „Nemuseli sme pozývať zabávačov, ľudia chodili zo záujmu."

Kampaň kresťanských demokratov bola na rozdiel od VPN oveľa konfrontačnejšia, najmä voči komunistom. Čarnogurský hovorí, že bolo chybou, že za KDH nemohol kandidovať ani jeden bývalý člen strany.

„Z kandidátky musel napríklad odísť primátor Zlatých Moraviec, ktorý bol veľmi schopný človek. V roku 1968 vstúpil do strany, z ktorej po okupácii vystúpil."

KDH napokon skončilo vo voľbách druhé, dostalo necelých 20- percent. Nebolo to po rokoch represií a potláčania náboženských slobôd málo?

„Bol to najlepší volebný výsledok KDH za celých dvadsať rokov od revolúcie. VPN navyše chodil na mítingy podporiť prezident Havel, čo sme nepovažovali za férové," povedal Čarnogurský.

Batoh minulosti

Milan Ftáčnik patril po revolúcii k mladému, progresívnemu krídlu KSS. V januári 1990 sa stal predsedom strany Peter Weiss, s ktorým neskôr dlhé roky pôsobili aj v SDĽ.

„Vedeli sme, že komunisti nezostanú pri moci, batoh minulosti bol príliš ťažký a nedal sa zhodiť zo dňa na deň. Skôr išlo o to obhájiť pozíciu radových členov strany, ktorí sa nedopustili nijakých neprávostí."

Hovorí, že nechceli prezliekať kabáty, skôr ukázať, že nie všetci komunisti sú ako špičky vedenia strany, ktoré poznali ľudia z televízie. „Vtedy bolo v móde byť pravicou. Keďže sa nemal kto zastať ľavicového zmýšľania, snažili sme sa o určitú rovnováhu. Bolo nám jasné, že musia byť slobodné voľby, trhová ekonomika, ale so sociálnym akcentom," povedal Ftáčnik.

Ani on si na ústredné heslo kampane už nepamätá. „Ale mali sme také veľké písmeno L ako symbol ľavice, pod tým bol nápis KSS. S ľuďmi sme sa stretávali na mítingoch v kultúrnych domoch, boli vždy plné. Vtedy žili všetci politikou a zaujímali sa o to, kto a čo im ponúka." KSS skončila štvrtá, tesne za SNS. Dostala viac ako 13 percent.

Bilbordy ako maľovanky

Zajac, Čarnogurský a Ftáčnik sa zhodujú, že dnes sú kampame a voľby len o marketingu. „Kampaň sa zúžila do oznamov v podobe akýchsi násteniek, bilbordy nemajú výpovednú hodnotu. Predtým sme sa stretávali s ľuďmi z mäsa a kostí, dnešné bilbordy sú detské maľovanky, ktoré sa snažia zaretušovať realitu," hovorí Zajac.

„Predtým to bolo o masových mítingoch, dnes je to hlavne o šikovnosti reklamných agentúr," hovorí Čarnogurský. „Dnes sa k ľuďom preniká ako k niekomu, komu ponúkate produkty. O slove ako marketing sme vtedy ani nerozmýšľali," spomína Ftáčnik.

Najčítanejšie na SME Domov


Inzercia - Tlačové správy


  1. Mimoriadna kvalita unikátnych Kia SUV modelov
  2. Výnimočný obchod robia výnimoční zamestnanci
  3. Táto dvojica stojí za zrodom slovenského internetu. Ako začínal?
  4. 14 tipov na exotickú dovolenku, ktorú si môžete dovoliť (aj vy)
  5. Štatutári, máte už prístup k elektronickej schránke?
  6. Zabudnite na nové a neekologické PC. Je tu Refurbished!
  7. Volkswagen Arteon je výkladná skriňa technológií
  8. Yeme chce byť výnimočný obchod aj vďaka výnimočným zamestnancom
  9. Lepšie bývať na vidieku, alebo v meste? Hľadali sme výhody
  10. Poznáte pôvod slovenských slov? Otestujte sa
  1. Nadácia Orange ocenila Detský čin roka
  2. Výnimočný obchod robia výnimoční zamestnanci
  3. Mimoriadna kvalita unikátnych Kia SUV modelov
  4. Táto dvojica stojí za zrodom slovenského internetu. Ako začínal?
  5. Aj vy môžete mať pekný trávnik, poradí vám expert
  6. Výrobky, ktoré chutia a voňajú ako z domácej zabíjačky
  7. 14 tipov na exotickú dovolenku, ktorú si môžete dovoliť (aj vy)
  8. Profesionálne sa predaj nehnuteľností dá robiť jedine exkluzívne
  9. HÝBSA Slovensko odštartovalo turné po Slovensku. Buďte pri tom!
  10. Každý štvrtý 70-tnik na Slovensku má cukrovku, pribúdajú mladší
  1. Poznáte pôvod slovenských slov? Otestujte sa 17 202
  2. Táto dvojica stojí za zrodom slovenského internetu. Ako začínal? 16 108
  3. 14 tipov na exotickú dovolenku, ktorú si môžete dovoliť (aj vy) 15 094
  4. Lepšie bývať na vidieku, alebo v meste? Hľadali sme výhody 12 087
  5. Volkswagen Arteon je výkladná skriňa technológií 8 033
  6. Yeme chce byť výnimočný obchod aj vďaka výnimočným zamestnancom 6 947
  7. Čím všetkým som si prešla, aby som sa naučila po anglicky 6 418
  8. Zabudnite na nové a neekologické PC. Je tu Refurbished! 6 143
  9. Štatutári, máte už prístup k elektronickej schránke? 3 410
  10. Hyundai H350 je dokonale spoľahlivým partnerom pre biznis 3 178

Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Amnestie, Roháč a Sýkora. Čo má vplyv na prípad vraždy Remiáša

Na rozhodnutie o Mečiarových amnestiách má Ústavný súd posledné dni. Nájomný vrah Roháč dostal doživotie. Pri vražde Sýkoru sa spomína SIS.

DOMOV

Koalícia sa chce náhle zbaviť šéfa Ústavu pamäti národa

Ak by zmena zákona prešla, nové pravidlá začnú platiť od 15. októbra 2017.

KULTÚRA

Podivné príbehy a Instagram 19. storočia. Aký bol seriál 1890?

Historická detektívka sa pokúsila priniesť na obrazovky niečo iné.

Neprehliadnite tiež

Koalícia sa chce náhle zbaviť šéfa Ústavu pamäti národa

Ak by zmena zákona prešla, nové pravidlá začnú platiť od 15. októbra 2017.

Kaliňák nechal schátrať ubytovňu pre policajtov. Teraz sa jej chce zbaviť

V roku 2008 vláda schválila rekonštrukciu objektu. Za projekt opravy, ktorý sa nikdy nevyužil, ministerstvo zaplatilo takmer 175-tisíc eur.

ANALÝZA

Amnestie, Roháč a Sýkora. Čo má vplyv na prípad vraždy Remiáša

Na rozhodnutie o Mečiarových amnestiách má Ústavný súd posledné dni. Nájomný vrah Roháč dostal doživotie. Pri vražde Sýkoru sa spomína SIS.

Sudca Hrubala: Podozrenia na politické objednávky sú vždy, Súdnu radu treba otvoriť

Proreformné združenie sudcov Za otvorenú justíciu sa zrejme zmení na think-tank. Jeho podpredseda JÁN HRUBALA hovorí o neochote sudcov robiť zmeny.