BRATISLAVA. Odborný časopis Stratégie odhadol, že reálne výdavky na reklamu by mali padnúť na 250 miliónov eur oproti vlaňajším 278 miliónom eur. V roku 2008, keď sa v číslach ešte neprejavili dôsledky svetovej hospodárskej krízy, pritom výdavky na reklamu dosiahli viac ako 361 miliónov eur.
Najvýraznejší pokles príjmov z reklamy očakávajú Stratégie v segmente televízie a tlače. Skutočné výdavky na reklamu na televíznych obrazovkách minulý rok dosiahli 116 miliónov eur pri medziročnom poklese o viac ako štvrtinu. Tlač získala v roku 2009 z reklamy viac ako 84 miliónov eur, čo bolo o 25 percent menej ako rok predtým.
Štvrtinový prepad vlani vykázala aj vonkajšia reklama, kam patria napríklad veľkoplošné plagáty. Tento rok by sa v jej výsledkoch mohli prejaviť parlamentné a komunálne voľby, pred ktorými strany oslovujú svojich voličov prostredníctvom bilbordov. Skutočné výdavky na reklamu v rádiách sa minulý rok znížili o zhruba 13 percent, tento rok ich už zrejme ďalší prepad nečaká. Reklama na internete klesla o viac ako päť percent, v roku 2010 sa však už očakáva v tomto segmente nárast. Jedinou kategóriou, ktorá minulý rok stúpla, bola kinoreklama.
Odlišné čísla o slovenskom reklamnom trhu zverejnila už skôr agentúra TNS SK. Podľa nej celkový objem reklamy v médiách vlani medziročne klesol o viac ako tretinu na 1,09 miliardy eur. Údaje TNS SK však nezahŕňajú rôzne zľavy a bonusy, sú vypočítané na základe hrubých cenníkov za reklamu v médiách.
