Posolstvo klipu podľa odborníčky na reklamu nie je jasné. Vysielanie bude stáť 120-tisíc eur.
BRATISLAVA. Myslite na to, ako zostarnete už dnes, hovorí šot, ktorým ministerstvo práce promuje národný program aktívneho starnutia.
Ďalšie desaťtisíce eur od Európskej únie do nič nehovoriacej a zrejme aj neúčinnej reklamy investuje ministerstvo práce a sociálnych vecí, ktoré vedie Ján Richter zo Smeru.
Pozorným divákom neunikne ani gramatická chyba na konci šotu.
„V porovnaní s inými formami komunikácie poskytuje veľký priestor na kreatívne stvárnenie obsahového posolstva,“ obhajuje výber média ministerstvo.
Propagáciu „Národného programu: Stratégia aktívneho starnutia“ si rezort objednal od súkromnej televízie TA 3.
Za nakrútenie dvoch šotov a ich vysielanie do polovice decembra zaplatí 120-tisíc eur z eurofondov.
Klip, ktorý televízia vysiela, vyzerá amatérsky. Vyzýva pri zábere na šantiacich seniorov, aby ľudia už dnes mysleli na to, ako zostarnú.
O čo ide?
Fakty
Štátne šoty
Ministerstvo výstavby pod vedením SNS platilo za reklamu nacionalistickému plátku Extra Plus Železnice dali zarobiť Slovenskému rozhľadu , blízkemu Smeru.
„V podstate neviem, o čo v ňom ide. Posolstvo je veľmi nejasne formulované, akoby chýbal záver,“ hovorí o šote odborníčka na reklamu Simona Bubánová.
„Myslím, že je to veľmi neprofesionálne spracované zadanie, a to o formálnej stránke šotu ani nehovorím,“ hodnotí.
Ministerstvo nemuselo zo zákona na takúto zákazku robiť konkurz.
Propagáciu z eurofondov oznámilo na webovej stránke Centra vzdelávania ministerstva 8. augusta.
Už 24. augusta uzavrelo s TA 3 zmluvu a od utorka sa šot vysiela niekoľkokrát denne.
Cieľom „štandardnej spotovej kampane“ je podľa ministerstva „komunikácia hlavných posolstviev projektu“. TA3 je na to „vhodným nástrojom“ a navyše vraj ponúkla dobrú cenu.
Polminútový klip poskytuje „veľký priestor na kreatívne stvárnenie obsahového posolstva“ a dokáže „pútavo sprostredkovať klúčovú informáciu, ktorú v tomto pripade vystihuje samotný nazov programu“.
„Je všeobecne známe, že televízia je najvhodnejším médiom na realizáciu spoločensky užitočných kampaní. Preto nás teší, že sa môžeme na tomto projekte zúčastniť,“ povedal výkonný riaditeľ TA 3 Igor Čekirda.
V klipe sa objaví len pár viet, ale gramatickej chybe sa tvorcovia nevyhli.
Kampane sa nedariaMinisterstvá už viackrát v rôznych volebných obdobiach robili nepodarené, zbytočné či účelové reklamné kampane z eurofondov.
Ministri výstavby a životného prostredia za SNS napríklad platili reklamu na eurofondové programy v nacionalistickom mesačníku Extra Plus, ktorý stranu Jána Slotu otvorene podporuje.
Železnice riadené nominantmi Smeru zasa zadávali inzerciu v časopise Slovenský rozhľad, ktorý je blízky krajskému predsedovi Smeru Stanislavovi Kubánekovi.
Absurdne pôsobiacu kampaň rozbiehalo ministerstvo práce aj za Jozefa Mihála z SaS.
Za 458-tisíc eur chcelo nakrútiť 11 hraných DVD s 25- až 30-minútovými filmami, ktoré mali učiť úrady práce, ako pracovať s klientmi, a nezamestnaných, ako si nájsť prácu. Keď o tendri napísal denník SME, zrušili ho.
Ministerstvo vedené Vierou Tomanovou zo Smeru si za 310-tisíc z eurofondov objednalo 80-tisíc DVD, na ktorých sa moderátori Adela Banášová a Sajfa pokúšali vtipne prezentovať nezamestnaným rôzne zamestnania.
Beata
Balogová
