SME
Pondelok, 18. november, 2019 | Meniny má Eugen

Širokého Slovan zarobí na lotérii, štátny Tipos mu pošle milión eur

Za takú sumu by sa dalo kúpiť logo na formule 1, hovorí marketingový expert.

Priestory šatní na Zimnom štadióne Ondreja Nepelu.Priestory šatní na Zimnom štadióne Ondreja Nepelu.(Zdroj: SME - TOMÁŠ BENEDIKOVIČ)

Hokejový Slovan získal po Transpetrole ďalšiu štátnu firmu. Tipos sa s klubom dohodol na štedrej podpore.

BRATISLAVA. Začiatok sezóny KHL priniesol hokejovému Slovanu nového sponzora.

Majiteľom klubu je Juraj Široký, ktorý je považovaný za mecenáša Smeru, môže rátať so štedrým príspevkom od štátneho Tiposu.

Firma klubu v tejto sezóne pošle zhruba milión eur. Za to bude mať napríklad reklamu na štadióne či logo na dresoch hráčov.

„Slovan je jediný celoslovensky populárny hokejový klub a pre Tipos je toto partnerstvo nielen prirodzené, ale aj výhodné,“ vysvetľuje rozhodnutie firmy hovorca Tiposu Rastislav Čépe.

„Za milión eur by svoje logo mohli mať na bočnici monopostu F1 a sledovali by ho stámilióny divákov po celej zemeguli,“ čuduje sa sume marketingový konzultant Marián Timoracký.

Celkový rozpočet klubu sa pohybuje vo výške 12,5 milióna. Zmluvu podpísali ešte v júni.

Pridali sa k Transpetrolu

Slovan a Tipos
  • Tipos sa stal novým hlavným partnerom HC Slovan,
  • za sezónu 2013/2014 firma klubu pošle 1 080 000 eur,
  • za to má ako lotériová firma exkluzivitu;
  • predaj lístkov pôjde aj cez systém Tiposu;
  • logo bude mať na mantineloch, ľadovej ploche, na dresoch, stránke Slovana, na klubovom autobuse aj na iných miestach štadióna;
  • spot budú vysielať nad plochou;
  • v rokoch 2007 až 2010 Tipos Slovanu poslal 2,2 milióna eur.

Tipos sa zaradí medzi hlavných partnerov Slovana. Zo štátnych firiem nie je jediný. Hlavným partnerom je už roky aj Transpetrol, Slovan prezentuje aj logo Slovenskej pošty.

Prepravca ropy minulý rok zverejnil podobnú zmluvu o sponzoringu, akú má teraz Tipos.

Výhody, ktoré firmy od Slovanu získali, sa zhodujú hneď v deviatich z asi dvadsiatky bodov. Obom napríklad Slovan umiestnil logo na mantinely či vysiela ich šoty na videokocke nad ľadom.

Medzi zmluvami sú však isté rozdiely. Reklama Tiposu bude v spomínaných bodoch rozsahom približne dvojnásobná. Napríklad tam, kde mal Transpetrol inzerát na pol strany, bude mať Tipos na celú.

Lotéria v porovnaní s Transpetrolom navyše získa aj logo na ľadovej ploche, dresoch a prilbách hráčov, autobuse a schodoch na tribúne.

Najväčší rozdiel je v sume, ktorú firmy zaplatili. Kým Tipos milión za sezónu, Transpetrol za polovicu sezóny necelých 40-­tisíc eur.

Niekoľkí ľudia z mediálnych agentúr a firiem sa zhodli, že za milión eur mohol Tipos dostať viac. Prekvapilo ich, že lotéria nemá práva na využitie hráčov.

„Toto je, žiaľ, česko­slovenská špecialita, že sa podmienky nastavujú len na to, kde všade bude logo, a vôbec sa nemyslí na aktivity, kde je potrebná napríklad účasť hráčov v reklamách,“ hovorí český odborník na športový marketing Tomáš Janča.

Tipos: Je to akurát

Suma je podľa Tiposu adekvátna. „Jednoznačne áno,“ hovorí Čépe. „Prezentácia Tiposu bude na celom štadióne, ktorý počas jedného zápasu navštívi desaťtisíc fanúšikov.“

Dohodu obhajujú aj funkcionári klubu. „Trúfam si povedať, že Slovan je dnes najúspešnejší športový produkt na Slovensku,“ tvrdí generálny manažér Maroš Krajči.

Tipos dodáva, že zmluvu uzatvorili na rok a úspešnosť vyhodnotia. Slovan chcel pritom podľa Čépeho uzatvoriť dohodu na viac rokov, pýtal aj viac peňazí. Koľko, nespresnili Tipos ani Slovan.

Klub bude mať túto sezónu jedenásť hlavných partnerov. Príspevky od nich vykryjú polovicu rozpočtu.

Tipos dáva peniaze aj na DJ-­ov alebo cirkus

Štátna firma vie byť štedrá. Presvedčili sa o tom tenistka Cibulková aj Backstreet Boys.

BRATISLAVA. Tipos má zo zákona podporovať šport aj kultúru. Do štátneho rozpočtu povinne odvádza veľkú časť zo svojich ziskov.

Minulý rok štát od Tiposu získal vyše 32 miliónov eur. Peniaze sa prerozdeľujú na verejnoprospešné aktivity, rozvoj umeleckej tvorby, sociálne projekty či na šport detí.

Štátna lotéria okrem toho uzatvára množstvo reklamných partnerstiev. Platí ich z balíka, ktorý má vyhradený na svoje marketingové aktivity. Sľubuje si od nich reklamu pre svoje lotériové hry a väčší záujem stávkujúcich.

Cirkus za 90-­tisíc

Slovan je v tomto roku najdrahším reklamným partnerom Tiposu. K sume milión eur sa nikto iný ani neblíži.

S veľkým odstupom nasleduje Slovenský futbalový zväz, ktorému lotéria sľúbila 240­-tisíc eur. Stane sa partnerom ženskej reprezentácie a III. ligy.

Hovorca Tiposu Rastislav Čépe tvrdí, že podporujú aj ďalšie športy. Spomenul atletiku, hádzanú, cyklistiku aj tenis. Asi 150-­tisíc eur dostane občianske združenie Zober loptu, nie drogy.

Deväťdesiattisíc eur dá Tipos za to, že môže byť partnerom septembrového vystúpenia kanadského cirkusu Cirque du Soleil v Bratislave.

Firma okrem toho sponzorovala tanečný festival na Zlatých pieskoch či prehliadku filmov Art Film. Obe za niekoľko desiatok tisíc eur.

cibulkova_res_res_res.jpg

Hlavnou hviezdou Tiposu bola minulý rok Dominika Cibulková.
FOTO - ARCHÍV SME

Vysvetľovali aj v minulosti

Na otázky okolo partnerstiev musel Tipos odpovedať už aj v minulosti.

V roku 2012 napríklad poslal 70­-tisíc eur občianskemu združeniu Aby hviezdy nehasli tenistky Dominiky Cibulkovej. Na čele firmy vtedy stáli nominanti SDKÚ a Cibulkovej mama bola poslankyňou tejto strany.

Ani Širokého Slovan s Tiposom nespolupracuje po prvý raz. Za prvej vlády Roberta Fica zaplatil Tipos za štyri roky klubu vyše 2,2 milióna eur. Peniaze pritom neposielal priamo, ale cez eseročku SurcoMarketing, ktorá predtým podnikala v doprave a stavebníctve.

V tom období Tipos dotoval aj koncerty kapiel ako Backstreet Boys či ZZ Top.

Najčítanejšie na SME Domov

Inzercia - Tlačové správy

  1. Policajti bili študentov, chceli sme ich podporiť
  2. Tri základné kroky: Ako sa starať o pacienta s inkontinenciou
  3. 5 prekvapivých vecí, ktoré menia náš svet a ani o tom nevieme
  4. Vlastný biznis? S kvalitným účtom sa živnosť rozbieha ľahšie
  5. Nestarnú, ale dozrievajú
  6. Rýchly úver sa dá získať aj bez zložitých zmlúv
  7. Dajme ojazdeným pneumatikám druhú šancu. Nič nás to nestojí...
  8. Sloboda na Slovensku oslavuje 30 rokov
  9. Noc divadiel má okrúhle výročie a je v znamení Nežnej revolúcie
  10. Už iba dnes: Predplatné SME.sk za mimoriadnu cenu
  1. Changes to the Public Procurement Law – Take Two
  2. Tatras guide: A fresh take on the stunning soul of Slovakia
  3. Vlastný biznis? S kvalitným účtom sa živnosť rozbieha ľahšie
  4. Rýchly úver sa dá získať aj bez zložitých zmlúv
  5. Dajme ojazdeným pneumatikám druhú šancu. Nič nás to nestojí...
  6. Róbert Boženík je nový patrón školského turnaja McDonald's Cup
  7. Sloboda na Slovensku oslavuje 30 rokov
  8. O2 opäť pripomína, že sloboda nie je samozrejmosť
  9. Čo funguje v českom obchodnom registri lepšie ako na Slovensku
  10. Hodnotenie profesionála: Aká je dovolenka v Thajsku?
  1. Už iba dnes: Predplatné SME.sk za mimoriadnu cenu 11 075
  2. Hodnotenie profesionála: Aká je dovolenka v Thajsku? 10 423
  3. Vysokoškolský bedeker: Na ktorú univerzitu poslať prihlášku? 9 985
  4. Kedy sa vám jazda na LPG oplatí, ako servisovať a kde netankovať 9 031
  5. 5 prekvapivých vecí, ktoré menia náš svet a ani o tom nevieme 7 867
  6. Ako efektívne doplniť železo? Odpovedá MUDr. Radovan Juríček 7 653
  7. 5 najúčinnejších tipov, ako sa zbaviť bolesti hlavy 5 073
  8. TOP pätnásť miest v Spojených arabských emirátoch 4 831
  9. Príbehy z raketovej základne, ktoré ste nikdy nemali počuť 4 097
  10. Denisa Fedáková: Štyridsiatka nie je vôbec prekážkou 3 852

Hlavné správy zo Sme.sk

Marian Kočner na súde.
Marina Kočner.
Cynická obluda

Podstata socializmu

Nepamätáte si na socializmus? Tu je zhrnuté všetko, čo o ňom potrebujete vedieť.

Biela vrana Mária Sisáková.