Reakcií na gayov v reklame sa firmy skôr boja

Firmy sa zatiaľ s homosexualitou veľmi nespájajú. Reklamné agentúry hovoria o riziku.

Pre inzerát v katalógu chcú aktivisti vracať klubové karty.(Zdroj: SME – VLADIMÍR ŠIMÍČEK)

BRATISLAVA. Keď švédska nábytkárska spoločnosť Ikea umiestnila do svojho katalógu príbeh dvoch žien, ktoré spolu vychovávajú syna, pobúrilo to kresťanských aktivistov.

Tvrdia, že Ikea tým spochybňuje tradičnú rodinu. Slovenské národné stredisko pre ľudské práva sa jej naopak zastalo.

Veľké firmy, ktoré podnikajú na Slovensku, väčšinou nereagovali na otázku, či by aj ony boli ochotné dať v reklame priestor homosexuálnym párom.

Mobilní operátori Telekom a O2 povedali, že otázku komentovať nebudú.

„V reálnom živote ani v reklame nerobíme medzi ľuďmi žiadne rozdiely a diskrimináciu odsudzujeme,“ povedala hovorkyňa Orangeu Alexandra Piskunová.

Prečítajte si tiež: Prečítajte si tiež:Na Ikea útočia pre článok o spolužití žien, podporili ich aj biskupi

Opatrnosť

Redbull odkazuje, že sa k otázke sexuálnej orientácie nevyjadruje.

Antivírusová firma Eset tvrdí, že na našom trhu zatiaľ neplánujú využiť tému homosexuality. „Do budúcnosti nemôžeme nič vylúčiť,“ hovorí Zuzana Hošalová z PR oddelenia.

Aj reklamné agentúry sa k ukazovaniu homosexuality stavajú opatrne. Riaditeľ agentúry Wiktor Leo Burnett Peter Kontra tvrdí, že je to vhodnejšie skôr na zviditeľnenie menších firiem.

Medializácia však podľa neho prináša riziko, či sa to potom ešte dá kontrolovať. „Pre veľkú značku s významným postavením na trhu to môže byť komplikovaná téma.“

Kamil Charvát z reklamnej agentúry MUW Saatchi & Saatchi by nevedel jednoznačne klientovi odporučiť, či využiť homosexuálov v reklame.

„Vieme, aké je Slovensko konzervatívne. V 90 percentách by som asi povedal nie, ale sú momenty, keď sa z toho dá vyťažiť.“

Ikea má tradíciu

Ikea sa na medzinárodnej scéne prezentuje reklamami s homosexuálmi už od deväťdesiatych rokov.

Video staré 20 rokov ukazuje, ako si dvaja muži vyberajú jedálenský stôl. Divákom vravia, že sú spolu už tri roky.

Charvát hovorí, že Švédi sú hodnotovo inde ako Slováci a panuje u nich liberálnejšie prostredie.

Ikea sa kritike aktivistov bránila tým, že nechcú diskriminovať na základe sexuálnej orientácie. V Česku použil homosexuálny pár v reklame aj Hornbach.

Stará reklama firmy Ikea

Najčítanejšie na SME Domov


Inzercia - Tlačové správy


  1. 5 krokov k vlastnému bývaniu
  2. Ovládajte svoje vozidlo mobilom
  3. Todos predstaví 4 americké premiéry na Autosalóne
  4. Voda, kotol, vymknutie: Čo stoja najčastejšie domáce katastrofy?
  5. Žijú, lebo sa nevzdali. Príbehy ľudí bojujúcich za svoje zdravie
  6. Nový Volkswagen Arteon sa predstaví na bratislavskom autosalóne
  7. Last minute dovolenka sa dá kupiť výhodne už teraz
  8. Legendárna Štefánka opäť ožíva pod sieťou Pulitzer family
  9. Päť tipov, kam na predĺžený víkend v máji
  10. Inteligencia vo všetkom
  1. HB Reavis so silnými výsledkami za rok 2016
  2. 3 šťavnaté spôsoby, ako povzbudiť výkon mozgu
  3. Najvyššie ocenenie štvrtýkrát pre Martinus
  4. Budúcnosť EÚ a inteligentných miest
  5. Todos predstaví 4 americké premiéry na Autosalóne
  6. Ekonomický a účtovný softvér Humanet oslavuje
  7. Žijú, lebo sa nevzdali. Príbehy ľudí bojujúcich za svoje zdravie
  8. Voda, kotol, vymknutie: Čo stoja najčastejšie domáce katastrofy?
  9. Ovládajte svoje vozidlo mobilom
  10. Zlatá minca 2016 priniesla pre mBank sedem ocenení
  1. Legendárna Štefánka opäť ožíva pod sieťou Pulitzer family 24 639
  2. Last minute dovolenka sa dá kupiť výhodne už teraz 8 480
  3. Päť tipov, kam na predĺžený víkend v máji 6 666
  4. Žijú, lebo sa nevzdali. Príbehy ľudí bojujúcich za svoje zdravie 6 301
  5. 5 krokov k vlastnému bývaniu 5 936
  6. Nové auto alebo radšej jazdenka? 9 rád pre správne rozhodnutie 5 419
  7. Nový Volkswagen Arteon sa predstaví na bratislavskom autosalóne 3 884
  8. Voda, kotol, vymknutie: Čo stoja najčastejšie domáce katastrofy? 3 471
  9. Volvo V90 Cross Country je pripravené na každé dobrodružstvo 3 220
  10. Moderný bungalov očami mladých architektov 1 619

Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Prodekan Karlovej Univerzity: Na univerzitnú pôdu nesmiem pustiť nejakých šašov

Prodekan Filozofickej fakulty Karlovej Univerzity v Prahe Jan Bičovský hovorí, že veľmi prísne posudzujú, koho na konferenciu zavolajú.

KOMENTÁRE

Prečo opäť rušiť Akreditačnú komisiu?

Diskusia k textu Učiace sa Slovensko je v oblasti vysokých škôl zbytočná.

DOMOV

Prokurátor: Pri Weissovi nezvládli policajti úkony

Futbalista by sa mal podľa prokurátora správať uvedomelejšie.

DOMOV

Prieskum Polisu: Do parlamentu by prešlo až deväť strán

Súčasná vládna koalícia by získala iba 65 mandátov.

Neprehliadnite tiež

Meteorológovia varujú pred lejakmi na severe, hrozia aj povodne

Hydrometeorologický ústav vydal výstrahu druhého stupňa.

SME Naživo

Hoaxy, konšpirácie, propaganda. Čo sa okolo nás naozaj deje

V diskusii SME Naživo budú o 18:00 odborníci diskutovať o hoaxoch, propagande a kto ju šíri.

Kiska sa stretol s rakúskym kolegom, zhodli sa takmer vo všetkom

Kiska tvrdí, že s Van der Bellenom majú hodnotovo veľa spoločného.

Prodekan Karlovej Univerzity: Na univerzitnú pôdu nesmiem pustiť nejakých šašov

Prodekan Filozofickej fakulty Karlovej Univerzity v Prahe Jan Bičovský hovorí, že veľmi prísne posudzujú, koho na konferenciu zavolajú.


Už ste čítali?

Domov NajnovšieNajčítanejšieDesktop