Reakcií na gayov v reklame sa firmy skôr boja

Firmy sa zatiaľ s homosexualitou veľmi nespájajú. Reklamné agentúry hovoria o riziku.

Pre inzerát v katalógu chcú aktivisti vracať klubové karty.(Zdroj: SME – VLADIMÍR ŠIMÍČEK)

BRATISLAVA. Keď švédska nábytkárska spoločnosť Ikea umiestnila do svojho katalógu príbeh dvoch žien, ktoré spolu vychovávajú syna, pobúrilo to kresťanských aktivistov.

Tvrdia, že Ikea tým spochybňuje tradičnú rodinu. Slovenské národné stredisko pre ľudské práva sa jej naopak zastalo.

Veľké firmy, ktoré podnikajú na Slovensku, väčšinou nereagovali na otázku, či by aj ony boli ochotné dať v reklame priestor homosexuálnym párom.

Mobilní operátori Telekom a O2 povedali, že otázku komentovať nebudú.

„V reálnom živote ani v reklame nerobíme medzi ľuďmi žiadne rozdiely a diskrimináciu odsudzujeme,“ povedala hovorkyňa Orangeu Alexandra Piskunová.

Prečítajte si tiež: Prečítajte si tiež:Na Ikea útočia pre článok o spolužití žien, podporili ich aj biskupi

Opatrnosť

Redbull odkazuje, že sa k otázke sexuálnej orientácie nevyjadruje.

Antivírusová firma Eset tvrdí, že na našom trhu zatiaľ neplánujú využiť tému homosexuality. „Do budúcnosti nemôžeme nič vylúčiť,“ hovorí Zuzana Hošalová z PR oddelenia.

Aj reklamné agentúry sa k ukazovaniu homosexuality stavajú opatrne. Riaditeľ agentúry Wiktor Leo Burnett Peter Kontra tvrdí, že je to vhodnejšie skôr na zviditeľnenie menších firiem.

Medializácia však podľa neho prináša riziko, či sa to potom ešte dá kontrolovať. „Pre veľkú značku s významným postavením na trhu to môže byť komplikovaná téma.“

Kamil Charvát z reklamnej agentúry MUW Saatchi & Saatchi by nevedel jednoznačne klientovi odporučiť, či využiť homosexuálov v reklame.

„Vieme, aké je Slovensko konzervatívne. V 90 percentách by som asi povedal nie, ale sú momenty, keď sa z toho dá vyťažiť.“

Ikea má tradíciu

Ikea sa na medzinárodnej scéne prezentuje reklamami s homosexuálmi už od deväťdesiatych rokov.

Video staré 20 rokov ukazuje, ako si dvaja muži vyberajú jedálenský stôl. Divákom vravia, že sú spolu už tri roky.

Charvát hovorí, že Švédi sú hodnotovo inde ako Slováci a panuje u nich liberálnejšie prostredie.

Ikea sa kritike aktivistov bránila tým, že nechcú diskriminovať na základe sexuálnej orientácie. V Česku použil homosexuálny pár v reklame aj Hornbach.

Stará reklama firmy Ikea

Najčítanejšie na SME Domov


Inzercia - Tlačové správy


  1. Egejská riviéra: Ktoré letovisko je pre vás najlepšie?
  2. Slovensko má pralesy, púšť aj kameňopád. Už ste ich videli?
  3. Volkswagen T-Roc: Pre nerozhodných
  4. Leto 2018 v Grécku s odletom z Bratislavy
  5. Dlhopisy 7,25 % p.a. majú najvýhodnejšiu nákupnú cenu v roku
  6. Zelené Grunty vám ponúknu viac, ako očakávate
  7. Kam do tepla v januári?
  8. First moment Turecko: využite zľavy na špičkové hotely
  9. Konzultácia so svetovými odborníkmi dokáže zachrániť život
  10. Divoký Island: cesta ostrovom ľadu a ohňa
  1. Objavte majestátne Tatry kúsok po kúsku
  2. Alarica – new business project in the market of shoes
  3. Ako jazdiť na snehu alebo ľade?
  4. Egejská riviéra: Ktoré letovisko je pre vás najlepšie?
  5. Slovensko má pralesy, púšť aj kameňopád. Už ste ich videli?
  6. Toto tajomstvo vrcholoví športovci dlho skrývali
  7. Vlani sme si vyberali z vyše pol milióna inzerovaných áut
  8. V centre našej pozornosti sú zákazníci. Už 50 rokov
  9. Začiatok roka patrí dani z nehnuteľností
  10. Volkswagen T-Roc: Pre nerozhodných
  1. Egejská riviéra: Ktoré letovisko je pre vás najlepšie? 14 319
  2. Slovensko má pralesy, púšť aj kameňopád. Už ste ich videli? 8 965
  3. Volkswagen T-Roc: Pre nerozhodných 4 110
  4. Toto tajomstvo vrcholoví športovci dlho skrývali 3 485
  5. Tatra banka spustila najmodernejší internet banking pre firmy 2 751
  6. Leto 2018 v Grécku s odletom z Bratislavy 2 612
  7. Kam do tepla v januári? 1 966
  8. First moment Turecko: využite zľavy na špičkové hotely 1 792
  9. Dlhopisy 7,25 % p.a. majú najvýhodnejšiu nákupnú cenu v roku 1 615
  10. Zelené Grunty vám ponúknu viac, ako očakávate 975

Hlavné správy zo Sme.sk

SVET

Opäť si zavaril. Trump nevie skrývať, že je rasista

Trump útočí na Mexičanov, nemá rád Afroameričanov. Prezidentovi neveria, že nie je rasista.

KOMENTÁRE

Trumpova Amerika prichádza o líderstvo

Neschopnosť a nepredvídateľnosť Trumpa je dôvodom pádu povesti USA.

Neprehliadnite tiež

Štefanovi Zamkovskému zobrali milovanú chatu komunisti

Zanechal nezmazateľnú stopu v Tatrách.

Daňové podvody za štyri milióny eur už rieši NAKA

Firma Dúha odmieta akékoľvek spojenie s prípadom.

Progresívne Slovensko neprekvapilo, povedie ho Štefunko. Trúfa si na 15 percent

Nové tváre ustanovujúci snem nepriniesol. Slovo na ňom však dostalo viacero známych podporovateľov.

V kauze vraždy Čongrádyho sa očakávajú záverečné reči

Petra Čongrádyho zavraždili v septembri 2004 v bratislavskej Petržalke.