Reakcií na gayov v reklame sa firmy skôr boja

Firmy sa zatiaľ s homosexualitou veľmi nespájajú. Reklamné agentúry hovoria o riziku.

Pre inzerát v katalógu chcú aktivisti vracať klubové karty.(Zdroj: SME – VLADIMÍR ŠIMÍČEK)

BRATISLAVA. Keď švédska nábytkárska spoločnosť Ikea umiestnila do svojho katalógu príbeh dvoch žien, ktoré spolu vychovávajú syna, pobúrilo to kresťanských aktivistov.

Tvrdia, že Ikea tým spochybňuje tradičnú rodinu. Slovenské národné stredisko pre ľudské práva sa jej naopak zastalo.

Veľké firmy, ktoré podnikajú na Slovensku, väčšinou nereagovali na otázku, či by aj ony boli ochotné dať v reklame priestor homosexuálnym párom.

Mobilní operátori Telekom a O2 povedali, že otázku komentovať nebudú.

„V reálnom živote ani v reklame nerobíme medzi ľuďmi žiadne rozdiely a diskrimináciu odsudzujeme,“ povedala hovorkyňa Orangeu Alexandra Piskunová.

Prečítajte si tiež:Na Ikea útočia pre článok o spolužití žien, podporili ich aj biskupi

Opatrnosť

Redbull odkazuje, že sa k otázke sexuálnej orientácie nevyjadruje.

Antivírusová firma Eset tvrdí, že na našom trhu zatiaľ neplánujú využiť tému homosexuality. „Do budúcnosti nemôžeme nič vylúčiť,“ hovorí Zuzana Hošalová z PR oddelenia.

Aj reklamné agentúry sa k ukazovaniu homosexuality stavajú opatrne. Riaditeľ agentúry Wiktor Leo Burnett Peter Kontra tvrdí, že je to vhodnejšie skôr na zviditeľnenie menších firiem.

Medializácia však podľa neho prináša riziko, či sa to potom ešte dá kontrolovať. „Pre veľkú značku s významným postavením na trhu to môže byť komplikovaná téma.“

Kamil Charvát z reklamnej agentúry MUW Saatchi & Saatchi by nevedel jednoznačne klientovi odporučiť, či využiť homosexuálov v reklame.

„Vieme, aké je Slovensko konzervatívne. V 90 percentách by som asi povedal nie, ale sú momenty, keď sa z toho dá vyťažiť.“

Ikea má tradíciu

Ikea sa na medzinárodnej scéne prezentuje reklamami s homosexuálmi už od deväťdesiatych rokov.

Video staré 20 rokov ukazuje, ako si dvaja muži vyberajú jedálenský stôl. Divákom vravia, že sú spolu už tri roky.

Charvát hovorí, že Švédi sú hodnotovo inde ako Slováci a panuje u nich liberálnejšie prostredie.

Ikea sa kritike aktivistov bránila tým, že nechcú diskriminovať na základe sexuálnej orientácie. V Česku použil homosexuálny pár v reklame aj Hornbach.

Stará reklama firmy Ikea

Načítavám video...

Na spracúvanie osobných údajov sa vzťahujú Zásady ochrany osobných údajov a Pravidlá používania cookies. Pred zadaním e-mailovej adresy sa, prosím, dôkladne oboznámte s týmito dokumentmi.

Najčítanejšie na SME Domov

Inzercia - Tlačové správy

  1. Toto sú zdravotné problémy, o ktorých muži nehovoria
  2. 4 konkrétne tipy, ako získať peniaze na rozvoj podnikania
  3. Panónsky zázrak adventu 2018
  4. 5 tipov, ako pomôcť pred Vianocami a darovať radosť
  5. Iba 1 z 10 ľudí uhádne tieto fakty o ikonických značkách
  6. Superbaktéria zatvorila časť nemocnice, lieky na ňu nie sú
  7. Tip na výlet: Romantický zámoček a červené víno v Maďarsku
  8. Slovákom na účtoch leží 17 miliárd. Ako ich zhodnotiť?
  9. S mobil bankingom nosíte banku vo vrecku
  10. Cena elektriny rastie, čo to znamená pre firmy?
  1. Nové možnosti spolupráce EU v Bratislave a MH SR
  2. Panónsky zázrak adventu 2018
  3. Ako sa starať o investičné šperky
  4. 5 tipov, ako pomôcť pred Vianocami a darovať radosť
  5. Ambasádor OMV Ivan Jakeš ide na Dakar s jasným cieľom: vyhrať
  6. Ekonomická a multilaterálna diplomacia Mexika
  7. Záverečná konferencia projektu RECARE
  8. Forum & československá moderna
  9. Spolupráca Stavebnej fakulty STU na obnove hradu Krásna Hôrka
  10. Tip na výlet: Romantický zámoček a červené víno v Maďarsku
  1. Slovákom na účtoch leží 17 miliárd. Ako ich zhodnotiť? 23 821
  2. Kupujete alebo predávate byt? Týchto 5 vecí si skontrolujte! 16 887
  3. Tip na výlet: Romantický zámoček a červené víno v Maďarsku 12 360
  4. Hodnotenie profesionála: Dovolenka na Seycheloch 12 032
  5. Iba 1 z 10 ľudí uhádne tieto fakty o ikonických značkách 10 347
  6. Platíte si poistenie domova zbytočne? 7 220
  7. Televízor s 8K rozlíšením je realitou. Kúpiť či čakať? 5 022
  8. Dvaja Slováci dokázali zázrak. Ich listy chcú po celom svete 4 845
  9. Psychológ varuje rodičov: Nesnažte sa byť dokonalými 4 537
  10. Kde robia v Bratislave najlepšiu kávu? Vybrali sme 6 kaviarní 4 026

Hlavné správy zo Sme.sk

EKONOMIKA

Fico rozmýšľa, ako okresať peniaze mimovládkam

Keby dali ľudia dve percentá z daní rodičom, poslali by im desať eur.

DOMOV

Maďarská prokuratúra uzavrela kauzu Hedvigy Malinovej

Kauza Malinová sa ťahala od roku 2006.

Komentár Zuzany Kepplovej

Ficov návrh nemá rácio, iba žlč

Lenže presne o tom sú dve percentá. Ficov návrh nemá rácio, iba žlč.

DOMOV

Novou skratkou na evidenčných číslach v Bratislave bude BT

Skratku BT zvolilo 89 percent z vyše 29-tisíc hlasujúcich.

Neprehliadnite tiež

Ľudskoprávny výbor založí komisiu na ochranu náboženskej slobody

Komisia má byť poradným orgánom ľudskoprávneho výboru.

Na hranici s Poľskom už opäť kontrolujú autá

Dôvodom je samit. Vo Vyšnom Komárniku nezaznamenali zdržania.

Lesy SR podľa brastislavských starostov porušili dohodu o výrube

V mestských častiach podľa starostov vyrúbali už množstvo zdravých stromov vo vzácnych lokalitách.

Mesto Kežmarok ponúklo chodníky na adopciu

Dobrovoľníci ich budú odpratávať od snehu, dostanú zaplatené.