Reakcií na gayov v reklame sa firmy skôr boja

Firmy sa zatiaľ s homosexualitou veľmi nespájajú. Reklamné agentúry hovoria o riziku.

Pre inzerát v katalógu chcú aktivisti vracať klubové karty.(Zdroj: SME – VLADIMÍR ŠIMÍČEK)

BRATISLAVA. Keď švédska nábytkárska spoločnosť Ikea umiestnila do svojho katalógu príbeh dvoch žien, ktoré spolu vychovávajú syna, pobúrilo to kresťanských aktivistov.

Tvrdia, že Ikea tým spochybňuje tradičnú rodinu. Slovenské národné stredisko pre ľudské práva sa jej naopak zastalo.

Veľké firmy, ktoré podnikajú na Slovensku, väčšinou nereagovali na otázku, či by aj ony boli ochotné dať v reklame priestor homosexuálnym párom.

Mobilní operátori Telekom a O2 povedali, že otázku komentovať nebudú.

„V reálnom živote ani v reklame nerobíme medzi ľuďmi žiadne rozdiely a diskrimináciu odsudzujeme,“ povedala hovorkyňa Orangeu Alexandra Piskunová.

Prečítajte si tiež: Prečítajte si tiež:Na Ikea útočia pre článok o spolužití žien, podporili ich aj biskupi

Opatrnosť

Redbull odkazuje, že sa k otázke sexuálnej orientácie nevyjadruje.

Antivírusová firma Eset tvrdí, že na našom trhu zatiaľ neplánujú využiť tému homosexuality. „Do budúcnosti nemôžeme nič vylúčiť,“ hovorí Zuzana Hošalová z PR oddelenia.

Aj reklamné agentúry sa k ukazovaniu homosexuality stavajú opatrne. Riaditeľ agentúry Wiktor Leo Burnett Peter Kontra tvrdí, že je to vhodnejšie skôr na zviditeľnenie menších firiem.

Medializácia však podľa neho prináša riziko, či sa to potom ešte dá kontrolovať. „Pre veľkú značku s významným postavením na trhu to môže byť komplikovaná téma.“

Kamil Charvát z reklamnej agentúry MUW Saatchi & Saatchi by nevedel jednoznačne klientovi odporučiť, či využiť homosexuálov v reklame.

„Vieme, aké je Slovensko konzervatívne. V 90 percentách by som asi povedal nie, ale sú momenty, keď sa z toho dá vyťažiť.“

Ikea má tradíciu

Ikea sa na medzinárodnej scéne prezentuje reklamami s homosexuálmi už od deväťdesiatych rokov.

Video staré 20 rokov ukazuje, ako si dvaja muži vyberajú jedálenský stôl. Divákom vravia, že sú spolu už tri roky.

Charvát hovorí, že Švédi sú hodnotovo inde ako Slováci a panuje u nich liberálnejšie prostredie.

Ikea sa kritike aktivistov bránila tým, že nechcú diskriminovať na základe sexuálnej orientácie. V Česku použil homosexuálny pár v reklame aj Hornbach.

Stará reklama firmy Ikea

Najčítanejšie na SME Domov


Inzercia - Tlačové správy


  1. Vyberte si dovolenku na Silvestra už teraz
  2. Tipy na rodinné výlety autom po Slovensku
  3. Recept na príjemné ráno od „majstra rozkoší“ Daniela Nekonečného
  4. Odteraz pri volaniach už nemusíte rátať minúty
  5. Ako pracujú horskí záchranári? Tieto veci by ste nemali podceniť
  6. Návod, ako získať maximum pri nákupoch s kreditkou
  7. Mexická Oaxaca: Vonia čokoládou a jedinečnými pyramídami
  8. Dobrý internet v meste i na vidieku. Dostupný je takmer všade
  9. Na tieto veci sa oplatí myslieť pred odchodom na dovolenku
  10. Volkswagen Golf: Odpoveď na takmer všetky otázky
  1. Equadiff 2017 – svetová konferencia o diferenciálnych rovniciach
  2. Priemerné ceny bytov v júni boli vyššie ako pred rokom
  3. Problémy s počatím? Čo vás čaká na ceste za dvomi čiarkami
  4. Vyberte si dovolenku na Silvestra už teraz
  5. Tipy na rodinné výlety autom po Slovensku
  6. Modesta Real Estate sprostredkovala pre Emil Frey halu v P3
  7. Recept na príjemné ráno od „majstra rozkoší“ Daniela Nekonečného
  8. K-Classic – značka, ktorá pomáha!
  9. Pred 25 rokmi musela byť jazdenka zo západu
  10. Odteraz pri volaniach už nemusíte rátať minúty
  1. Odteraz pri volaniach už nemusíte rátať minúty 10 371
  2. Ako pracujú horskí záchranári? Tieto veci by ste nemali podceniť 4 690
  3. Návod, ako získať maximum pri nákupoch s kreditkou 4 269
  4. Volkswagen Golf: Odpoveď na takmer všetky otázky 4 182
  5. Dobrý internet v meste i na vidieku. Dostupný je takmer všade 3 910
  6. Mexická Oaxaca: Vonia čokoládou a jedinečnými pyramídami 2 986
  7. Na tieto veci sa oplatí myslieť pred odchodom na dovolenku 2 713
  8. Vietnam: Krajina, ktorá rozmazná jedlom a uchváti históriou 2 288
  9. Nenaleťte pochybným predajcom jazdeniek 2 091
  10. Tipy na rodinné výlety autom po Slovensku 1 814