Reakcií na gayov v reklame sa firmy skôr boja

Firmy sa zatiaľ s homosexualitou veľmi nespájajú. Reklamné agentúry hovoria o riziku.

Pre inzerát v katalógu chcú aktivisti vracať klubové karty.(Zdroj: SME – VLADIMÍR ŠIMÍČEK)

BRATISLAVA. Keď švédska nábytkárska spoločnosť Ikea umiestnila do svojho katalógu príbeh dvoch žien, ktoré spolu vychovávajú syna, pobúrilo to kresťanských aktivistov.

Tvrdia, že Ikea tým spochybňuje tradičnú rodinu. Slovenské národné stredisko pre ľudské práva sa jej naopak zastalo.

Veľké firmy, ktoré podnikajú na Slovensku, väčšinou nereagovali na otázku, či by aj ony boli ochotné dať v reklame priestor homosexuálnym párom.

Mobilní operátori Telekom a O2 povedali, že otázku komentovať nebudú.

Článok pokračuje pod video reklamou

„V reálnom živote ani v reklame nerobíme medzi ľuďmi žiadne rozdiely a diskrimináciu odsudzujeme,“ povedala hovorkyňa Orangeu Alexandra Piskunová.

Prečítajte si tiež:Na Ikea útočia pre článok o spolužití žien, podporili ich aj biskupi

Opatrnosť

Redbull odkazuje, že sa k otázke sexuálnej orientácie nevyjadruje.

Antivírusová firma Eset tvrdí, že na našom trhu zatiaľ neplánujú využiť tému homosexuality. „Do budúcnosti nemôžeme nič vylúčiť,“ hovorí Zuzana Hošalová z PR oddelenia.

Aj reklamné agentúry sa k ukazovaniu homosexuality stavajú opatrne. Riaditeľ agentúry Wiktor Leo Burnett Peter Kontra tvrdí, že je to vhodnejšie skôr na zviditeľnenie menších firiem.

Medializácia však podľa neho prináša riziko, či sa to potom ešte dá kontrolovať. „Pre veľkú značku s významným postavením na trhu to môže byť komplikovaná téma.“

Kamil Charvát z reklamnej agentúry MUW Saatchi & Saatchi by nevedel jednoznačne klientovi odporučiť, či využiť homosexuálov v reklame.

„Vieme, aké je Slovensko konzervatívne. V 90 percentách by som asi povedal nie, ale sú momenty, keď sa z toho dá vyťažiť.“

Ikea má tradíciu

Ikea sa na medzinárodnej scéne prezentuje reklamami s homosexuálmi už od deväťdesiatych rokov.

Video staré 20 rokov ukazuje, ako si dvaja muži vyberajú jedálenský stôl. Divákom vravia, že sú spolu už tri roky.

Charvát hovorí, že Švédi sú hodnotovo inde ako Slováci a panuje u nich liberálnejšie prostredie.

Ikea sa kritike aktivistov bránila tým, že nechcú diskriminovať na základe sexuálnej orientácie. V Česku použil homosexuálny pár v reklame aj Hornbach.

Stará reklama firmy Ikea

Na spracúvanie osobných údajov sa vzťahujú Zásady ochrany osobných údajov a Pravidlá používania cookies. Pred zadaním e-mailovej adresy sa, prosím, dôkladne oboznámte s týmito dokumentmi.

Najčítanejšie na SME Domov

Inzercia - Tlačové správy

  1. Dubravské Čerešne majú sladké prekvapenie pre najrýchlejších!
  2. Infografika: Slováci minuli na Pohode historicky najviac peňazí
  3. Zmrzlina v Mekáči má u nás kratšiu záruku ako v Rakúsku. Prečo?
  4. Aká je ideálna vlhkosť a teplota v byte? Výskum hovorí jasne
  5. Veríte brusniciam pri zápaloch močových ciest? Nemusia stačiť
  6. Vyberiete si radšej romantický Paríž alebo slnečné Nice?
  7. Dobrú chuť: Letné šaláty a bizarné praktiky food fotografie
  8. O asistovanej reprodukcii sa šíri množstvo zavádzajúcich tvrdení
  9. Pivovar Šariš rozdá tisíce eur, o časti peňazí rozhodnú ľudia
  10. Volkswagen Golf GTI TCR naživo na Slovakia Ringu!
  1. Zmrzlina v Mekáči má u nás kratšiu záruku ako v Rakúsku. Prečo?
  2. Dubravské Čerešne majú sladké prekvapenie pre najrýchlejších!
  3. Aká je ideálna vlhkosť a teplota v byte? Výskum hovorí jasne
  4. Veríte brusniciam pri zápaloch močových ciest? Nemusia stačiť
  5. Infografika: Slováci minuli na Pohode historicky najviac peňazí
  6. Vyberiete si radšej romantický Paríž alebo slnečné Nice?
  7. Dobrú chuť: Letné šaláty a bizarné praktiky food fotografie
  8. Salón architektov A0 – Coneco 2018
  9. Záhradný nábytok: aký materiál je najlepší?
  10. Životné jubileum prof. Ing. Jaroslava Valáška, PhD.
  1. Aká je ideálna vlhkosť a teplota v byte? Výskum hovorí jasne 18 507
  2. Infografika: Slováci minuli na Pohode historicky najviac peňazí 14 500
  3. Dobrú chuť: Letné šaláty a bizarné praktiky food fotografie 10 494
  4. Zmrzlina v Mekáči má u nás kratšiu záruku ako v Rakúsku. Prečo? 8 652
  5. Vyberiete si radšej romantický Paríž alebo slnečné Nice? 8 336
  6. Ulovte si last minute dovolenku so zľavou do 70% 6 563
  7. O asistovanej reprodukcii sa šíri množstvo zavádzajúcich tvrdení 5 028
  8. Pivovar Šariš rozdá tisíce eur, o časti peňazí rozhodnú ľudia 3 821
  9. Iná tvár Mexika: Nocovanie s Indiánmi, dobrodružstvo v džungli 2 690
  10. Volkswagen Golf GTI TCR naživo na Slovakia Ringu! 2 290

Hlavné správy zo Sme.sk

ŠPORT

Sagan sa v cieli pýtal: A kto dnes vyhral?

Prvý deň v Alpách nepriniesol žiadne zmeny.

EKONOMIKA

Pozrite si nové vozne, železnice sľubujú modernejšie cestovanie

Vozne nasadia na najvyťaženejšie linky.

Neprehliadnite tiež

Expolicajt odmietol obžalobu, že poslúchal Sátorovcov

Špecializovaný trestný súd pojednával v súvislosti so založením zločineckej skupiny.

Podcast Dobré ráno

Dobré ráno: Kto bude udeľovať Ficove štátne vyznamenania

Nové štátne ceny chce udeľovať vláda.

Prípadom nespokojného zamestnanca Rodovcov sa už zaoberá polícia

Je odhodlaný doviesť vec do úspešného konca.

Ombudsmanka poukázala na nedostatočnú kontrolu zariadení pre seniorov

Orgány kontroly sú rôznorodé a zákonná úprava je pomerne roztrieštená.