Agentúry prezidentské kampane neriadia, rozhodujú najmä poradcovia

Hlavný vplyv na kampaň Roberta Fica má štáb Mareka Maďariča, reklamka je v úzadí.

Predstavu o kampani majú štáby podobnú.(Zdroj: SME – TOMÁŠ BENEDIKOVIČ)

BRATISLAVA. Reklamné agentúry v prezidentských voľbách pracujú, no hlavné slovo pri určovaní stratégie a posolstiev im nepatrí. To si držia poradcovia kandidátov a tí sú väčšinou z prostredia politiky, nie reklamy.

„Od agentúry si objednávame len produkčné služby, kreatívu si kandidát rieši sám v najbližšom kruhu kolegov,“ vraví o agentúre Respect APP Martin Dubéci, šéf štábu Radoslava Procházku.

proch.jpg

Solitér Kňažko

Takýto postup je typický, výnimkou je Milan Kňažko. Šéf jeho volebného tímu Martin Lengyel vraví, že si agentúru neplatia, pretože ju nepotrebujú.

„O stratégii a posolstvách musí rozhodovať volebný štáb - stratég štábu s kandidátom a tímom. Reklamná kampaň by mala byť len na výkon kampane,“ približuje zákulisie Lengyel, ktorý bol v roku 2004 v štábe víťazného prezidentského kandidáta na Ukrajine Viktora Juščenka.

Reklamné agentúry u nás štáby kandidátov využívajú najmä na činnosti, ktoré si nedokážu urobiť, či pre finančnú výhodnosť.

Prečítajte si tiež: Prečítajte si tiež:Mezenská dá v kampani priestor ľudovej tvorivosti

Agentúry vedia kupovať

„Agentúra si nakupuje dlhodobo mediálny priestor a má preto veľké zľavy. Preto je lepšie obracať sa na ne a nie priamo na spoločnosti vlastniace bilbordy,“ vysvetľuje pozadie kampane Ján Füle, ktorý pred piatimi rokmi viedol volebný štáb Ivety Radičovej.

Agentúra dokáže to, čo by štáb robil komplikovanejšie. Vie ako, za koľko a kde objednať propagačné predmety, lacnejšie kúpi inzerciu a reklamný čas, vypracuje grafické návrhy podľa zadania, zabezpečí tlač plagátov a letákov.

„Kreatívu pre nás komplexne robí agentúra Larsen Ewans/New Media. Máme k dispozícii špecialistov, no nie sú priamo členmi volebného štábu. Dostávajú zadania v zmysle našej stratégie a tie realizujú,“ Vladimír Palko mladší opisuje, ako funguje ich štáb, ktorý pracuje pre Jána Čarnogurského.

kiska.jpg

Mozog Maďarič

Denník SME kontaktoval aj Roberta Fica, ten však na otázky o kampani neodpovedal.

Fico zrejme opäť spolupracuje s agentúrou Uptown Production. Strane pomáhala v posledných dvoch parlamentných voľbách.

Aj v tomto prípade ide o „výkonnú firmu“, riadi sa najmä zadaním volebného štábu, ktorý vedie minister kultúry a podpredseda Smeru Marek Maďarič.

Ján Füle hovorí, že v kampani v roku 2009 využívali reklamnú agentúru aj ako názorového oponenta pri rozhodnutiach štábu, keďže potrebovali spätnú väzbu.

fico.jpg

Hrušovský má víťaza

Štáb Pavla Hrušovského (Ľudová platforma) siahol práve po človeku, ktorý stál za prezidentskými víťazstvom Ivana Gašparoviča vo voľbách s Radičovou, aj v tých v roku 2004.

Roman Hertus pracuje vo firme Hocus Pocus a zostavil už kreatívny tím.

Nezávislý kandidát Andrej Kiska sa opiera o Rada Baťa, ktorý vedie kampaň a tiež pracoval s Radičovou ako jej hovorca a poradca na Úrade vlády.

Kiskov tím spolupracuje s ľuďmi z agentúry Komplot. Jej spoločníci Adam Znášik a Peter Hajdin sú súčasťou štábu. S predvolebnými kampaňami už skúsenosti majú. Ich agentúra pracovala pre SDKÚ.

Najčítanejšie na SME Domov


Inzercia - Tlačové správy


  1. Kedy sa refinancovanie oplatí?
  2. Pivovar Šariš podporí cestovný ruch v Prešovskom kraji
  3. 3 mýty, ktorým ste možno uverili. Ale ako je to naozaj?
  4. Novinka v realitnom biznise! Zatiaľ dostupné len v Grand Koliba
  5. FemFest 2017 ponúkne beh na opätkoch i koncert známej speváčky
  6. Plug-in, hybrid alebo elektromobil? Poradíme, ako správne vybrať
  7. Bývajte v budove, po ktorej sa prechádzal Schöne Náci
  8. Trenčania to chcú mať všade blízko. Kde kupujú byty?
  9. ENGIE Services odovzdala do prevádzky novú kotolňu v Košiciach
  10. Poistenci VšZP už nebudú platiť 17 centov v lekárňach za recepty
  1. Pivovar Šariš podporí cestovný ruch v Prešovskom kraji
  2. AAA AUTO za päť rokov predalo 320 tisíc vozidiel
  3. Novinka v realitnom biznise! Zatiaľ dostupné len v Grand Koliba
  4. 3 mýty, ktorým ste možno uverili. Ale ako je to naozaj?
  5. FemFest 2017 ponúkne beh na opätkoch i koncert známej speváčky
  6. Slávnostná imatrikulácia SvF STU v Bratislave
  7. Univerzita vyTVORená nápadmi študentov!
  8. Slovenské mestá môžu využiť eurofondy na zelené strechy
  9. Plug-in, hybrid alebo elektromobil? Poradíme, ako správne vybrať
  10. Program obnovy chodníkov v Starom Meste schválený
  1. 3 mýty, ktorým ste možno uverili. Ale ako je to naozaj? 19 784
  2. Plug-in, hybrid alebo elektromobil? Poradíme, ako správne vybrať 4 842
  3. Trenčania to chcú mať všade blízko. Kde kupujú byty? 2 803
  4. Poistenci VšZP už nebudú platiť 17 centov v lekárňach za recepty 2 446
  5. Kedy sa refinancovanie oplatí? 2 284
  6. Bývajte v budove, po ktorej sa prechádzal Schöne Náci 2 168
  7. Lokalita pod Kolibou výrazne mení svoju tvár 1 784
  8. Exotické destinácie s priamym letom z Viedne 1 682
  9. Novinka v realitnom biznise! Zatiaľ dostupné len v Grand Koliba 1 459
  10. Potraviny typické pre váš región nájdete už aj v Kauflande 1 254

Hlavné správy zo Sme.sk

BRATISLAVA

Nivy zatvoria. Pozrite si, kde vystúpite v Bratislave z autobusu

Novú stanicu chcú postaviť do troch rokov.

SVET

Zomrela dedička L'Oréalu, najbohatšia žena sveta

Zásluhy Liliane Bettencourtovej sa ocitli v tieni afér.

DOMOV

Na smrti trojročného chlapca má podiel nemocnica, zle ho liečila

Úrad zistil, že nitrianska nemocnica v liečbe chlapca pochybila.

Neprehliadnite tiež

Domov

Žitňanská chce, aby polícia vysvetľovala, prečo nekoná. Poslanci váhajú

Ak vyšetrovatelia či prokuratúra podrobnosti nepovedia, musia to zdôvodniť. Mimovládne organizácie možnosť odmietnutia znepokojila.

Domov

Súdy v Trenčíne odmietajú riešiť Galkovu kauzu odpočúvania

Obžaloba na bývalého šéfa Vojenského obranného spravodajstva Pavla Brychtu leží na súde od februára 2016. Najvyšší súd mu teraz prikázal konať.

Domov

Na severe a východe Slovenska môže miestami intenzívne pršať

Meteorológovia vydali hydrologickú výstrahu 3. stupňa pre okres Tvrdošín.

Domov

Má tu veľkú základňu, hovoria o Uhríkovi v Nitre. Súperi kandidatúru extrémistu zľahčujú

V Banskobystrickom kraji kandidáti zisťujú preferencie pravidelne, v Nitre je zatiaľ ticho.