SME

Agentúry prezidentské kampane neriadia, rozhodujú najmä poradcovia

Hlavný vplyv na kampaň Roberta Fica má štáb Mareka Maďariča, reklamka je v úzadí.

Predstavu o kampani majú štáby podobnú.Predstavu o kampani majú štáby podobnú. (Zdroj: SME – TOMÁŠ BENEDIKOVIČ)

BRATISLAVA. Reklamné agentúry v prezidentských voľbách pracujú, no hlavné slovo pri určovaní stratégie a posolstiev im nepatrí. To si držia poradcovia kandidátov a tí sú väčšinou z prostredia politiky, nie reklamy.

„Od agentúry si objednávame len produkčné služby, kreatívu si kandidát rieši sám v najbližšom kruhu kolegov,“ vraví o agentúre Respect APP Martin Dubéci, šéf štábu Radoslava Procházku.

SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
Článok pokračuje pod video reklamou
SkryťVypnúť reklamu
Článok pokračuje pod video reklamou

proch.jpg

Solitér Kňažko

Takýto postup je typický, výnimkou je Milan Kňažko. Šéf jeho volebného tímu Martin Lengyel vraví, že si agentúru neplatia, pretože ju nepotrebujú.

SkryťVypnúť reklamu

„O stratégii a posolstvách musí rozhodovať volebný štáb - stratég štábu s kandidátom a tímom. Reklamná kampaň by mala byť len na výkon kampane,“ približuje zákulisie Lengyel, ktorý bol v roku 2004 v štábe víťazného prezidentského kandidáta na Ukrajine Viktora Juščenka.

Reklamné agentúry u nás štáby kandidátov využívajú najmä na činnosti, ktoré si nedokážu urobiť, či pre finančnú výhodnosť.

Prečítajte si tiež:Mezenská dá v kampani priestor ľudovej tvorivostiČítajte 

Agentúry vedia kupovať

„Agentúra si nakupuje dlhodobo mediálny priestor a má preto veľké zľavy. Preto je lepšie obracať sa na ne a nie priamo na spoločnosti vlastniace bilbordy,“ vysvetľuje pozadie kampane Ján Füle, ktorý pred piatimi rokmi viedol volebný štáb Ivety Radičovej.

Agentúra dokáže to, čo by štáb robil komplikovanejšie. Vie ako, za koľko a kde objednať propagačné predmety, lacnejšie kúpi inzerciu a reklamný čas, vypracuje grafické návrhy podľa zadania, zabezpečí tlač plagátov a letákov.

SkryťVypnúť reklamu

„Kreatívu pre nás komplexne robí agentúra Larsen Ewans/New Media. Máme k dispozícii špecialistov, no nie sú priamo členmi volebného štábu. Dostávajú zadania v zmysle našej stratégie a tie realizujú,“ Vladimír Palko mladší opisuje, ako funguje ich štáb, ktorý pracuje pre Jána Čarnogurského.

kiska.jpg

Mozog Maďarič

Denník SME kontaktoval aj Roberta Fica, ten však na otázky o kampani neodpovedal.

Fico zrejme opäť spolupracuje s agentúrou Uptown Production. Strane pomáhala v posledných dvoch parlamentných voľbách.

Aj v tomto prípade ide o „výkonnú firmu“, riadi sa najmä zadaním volebného štábu, ktorý vedie minister kultúry a podpredseda Smeru Marek Maďarič.

Ján Füle hovorí, že v kampani v roku 2009 využívali reklamnú agentúru aj ako názorového oponenta pri rozhodnutiach štábu, keďže potrebovali spätnú väzbu.

SkryťVypnúť reklamu

fico.jpg

Hrušovský má víťaza

Štáb Pavla Hrušovského (Ľudová platforma) siahol práve po človeku, ktorý stál za prezidentskými víťazstvom Ivana Gašparoviča vo voľbách s Radičovou, aj v tých v roku 2004.

Roman Hertus pracuje vo firme Hocus Pocus a zostavil už kreatívny tím.

Nezávislý kandidát Andrej Kiska sa opiera o Rada Baťa, ktorý vedie kampaň a tiež pracoval s Radičovou ako jej hovorca a poradca na Úrade vlády.

Kiskov tím spolupracuje s ľuďmi z agentúry Komplot. Jej spoločníci Adam Znášik a Peter Hajdin sú súčasťou štábu. S predvolebnými kampaňami už skúsenosti majú. Ich agentúra pracovala pre SDKÚ.

Fotka - Beata Balogová
Beata
Balogová
Šéfredaktorka
Podpis - Beata Balogová
Tento článok sme nezamkli, ale potrebujeme vašu podporu. Niektoré články nechávame odomknuté, aby mali úplne všetci prístup k dôležitým informáciám. Prinášať ich môžeme aj vďaka našim predplatiteľom.
Vyskúšať predplatné
SkryťVypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Domov

Komerčné články

  1. The Last of Us je späť. Oplatilo sa čakať dva roky?
  2. Wolt Stars 2025: Najviac cien získali prevádzky v Bratislave
  3. ČSOB Bratislava Marathon s rešpektom k nevidiacim a slabozrakým
  4. Inalfa otvára v Trnave 80 prestížnych pracovných miest
  5. V Rimavskej Sobote šijú interiéry áut do celého sveta
  6. Aké výsledky prinášajú investície do modernizácie laboratórií?
  7. Pozitívne myslenie nie je všetko. Skutočnú silu nájdete inde
  8. Čo našli Strýco Filip a Miško Páleník v kuchyni Milana bez mapy?
  1. Neuveríte, že ste v Poľsku. V tomto meste viac cítiť Škandináviu
  2. Na Južnej triede pribudne nový mestotvorný projekt
  3. Prichádzajú investičné príležitosti s víziou aj výnosom
  4. Wolt Stars 2025: Najviac cien získali prevádzky v Bratislave
  5. EQUILIBRIO v Nivy Tower: S výhľadom a víziou
  6. The Last of Us je späť. Oplatilo sa čakať dva roky?
  7. ČSOB Bratislava Marathon s rešpektom k nevidiacim a slabozrakým
  8. Inalfa otvára v Trnave 80 prestížnych pracovných miest
  1. Neuveríte, že ste v Poľsku. V tomto meste viac cítiť Škandináviu 15 578
  2. V Rimavskej Sobote šijú interiéry áut do celého sveta 13 419
  3. The Last of Us je späť. Oplatilo sa čakať dva roky? 7 070
  4. Pili sme pivo, ktoré sa nedá ochutnať nikde inde na svete 3 157
  5. Pozitívne myslenie nie je všetko. Skutočnú silu nájdete inde 2 778
  6. Inalfa otvára v Trnave 80 prestížnych pracovných miest 2 630
  7. ČSOB Bratislava Marathon s rešpektom k nevidiacim a slabozrakým 2 597
  8. Aká bytová architektúra dnes developerom predáva? 2 019
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťZatvoriť reklamu