BRATISLAVA. Najskôr o ňom hovorili iba osobnosti, potom ukázal súkromie. Zrejme najviac sa vyvíja videokampaň Rada Procházku. V poslednej fáze kampane je štátnikom.
Dvaja odborníci na komunikáciu pre denník SME zhodnotili internetové šoty kandidátov. Politický marketér Oto Kóňa vraví, že Procházka komunikuje v každom z klipov niečo iné.
Posledná séria, kde stojí v pracovni alebo sedí za pracovným stolom s vlajkami a deklamuje heslá, je podľa Kóňu v rozpore s tým, ako sa doteraz prezentoval ako mladý prezident. „Sú veľmi konzervatívne až neprirodzené.“
Neprirodzene podľa Kóňu pôsobí aj to, keď Procházka jeden zo šotov ukončí v angličtine, v ďalšom parafrázuje Karla Schwarzenberga, známeho heslom „hlásim sa do služby“.
Kreatívny riaditeľ reklamnej agentúry Branislav Bezák hovorí, že Procházka posolstvo silného prezidenta naplnil, ale pôsobí až príliš seriózne. „Stráca to ľahkosť.“
Kňažko má odžité
Vizuálne silný šot má Milan Kňažko, ktorý na fotografiách pripomína august 1968, svoju účasť na nežnej revolúcii, no aj bozky Roberta Fica so Štefanom Harabinom.
Ako jediný v krátkych šotoch odkazuje na protikandidátov, okrem Fica aj na Kisku sloganom O mne viete všetko.
„Šot ukazuje výhodu, že je najstarší. Má dosť odžité na to, aby ukázal morálne postoje a skúsenosti viesť krajinu,“ hodnotí Bezák. Kóňa z fotografií cíti aj emócie.
Kiska s anjelom
Výraznejšie sa vo videách posunul aj Andrej Kiska. Od kreslených šotov o tradičných politikoch prešiel k jasnému odkazu na Dobrého anjela. Pred divákom sa striedajú fotografie Kisku s deťmi a rodinami a heslo „Srdce, rozum, charakter“.
„Je tam jasný odkaz v tom, že pozná problémy ľudí. Úspešne ich riešil ako podnikateľ a zakladateľ Dobrého anjela,“ hovorí Kóňa.
V samostatných videách sa zaň postavili aj osobnosti ako herečka Anna Šišková či hokejový tréner Ján Filc.
Pavol Hrušovský má zasa iba videá, na ktorých ho podporujú osobnosti.
Fico je strohejší
K strohému štátnickému videu prešiel na záver kampane aj premiér Robert Fico. Na fotografiách v rámčekoch sa ukazuje so zahraničnými lídrami, znie mikrofonický hlas a Fico sám na záver zopakuje svoj slogan Pripravený pre ľudí.
Odborníci hovoria, že vizuálne je šot pomerne slabý, no môže byť pre niektorých dôkazom, že má kontakty a je teda pripravený viesť krajinu.
Ficove šoty sa výrazne posunuli napríklad od roku 2002, keď imitoval reklamy na čistiace prostriedky a hovoril aj o nezodpovednom raste rómskej populácie.
Fico sa teraz počas kampane ukázal na videách zrejme v najviac polohách.
Pozornosť na seba strhol rozhovorom o katolíckom detstve, keď volal ľudí na futbal pod heslom Kopnite si do Fica, aj keď ho z Anglicka podporil futbalista Martin Škrtel.
