ROZHOVOR

Šéf Kňažkovej kampane Lengyel: Pre Fica by som nerobil

MARTIN LENGYEL tvrdí, že veľká prezidentská kampaň stojí dva milióny eur.

Martin Lengyel (vľavo) s Milanom Kňažkom.(Zdroj: TASR)

MARTIN LENGYEL už roky riadi kampane strán aj kandidátov na primátorov. Pracoval pre Mikuláša Dzurindu aj ukrajinského prezidenta Viktora Juščenka.

Máme po prvom kole volieb. Ktorý z kandidátov mal najlepšiu kampaň?

„Logicky by mal mať najlepšiu ten, kto vyhral. Na druhej strane, pre objektívne zhodnotenie musíte posudzovať aj okolnosti, za ktorých sa kampaň robí. Kampaň Milana Kňažka stála niekoľkonásobne menej, než kampaň kandidáta na primátora Bratislavy. Robili sme to v strašnom tempe štyria ľudia a jedna asistentka. Za týchto okolností nemôžete spraviť deväťdesiatpäť percent procesov, ktoré by ste spraviť mali. Nemáte na to ľudí, nemáte na to čas, nemáte na to peniaze.“

Čo ste v Kňažkovej kampani robili dobre?

„Dobre sme nastavili posolstvo, aj keď sme to robili intuitívne. Aby ste mi rozumeli, v dobrej kampani potrebujem prieskum každý týždeň alebo aspoň každé dva týždne, aby som vedel, či posolstvá fungujú, ktoré parametre sa zlepšujú, a podobne. Čiže, mali sme dobré posolstvo aj dobrého a silného kandidáta, s ktorým sme mohli veľa času stráviť nad obsahom kampane.“

A čo zle?

„Začali sme neskoro. Zásadná chyba bola, že sme nemali dostatok peňazí. A z tých strategických, keby sme mali k dispozícii prieskumy, vedeli by sme lepšie, ako smerovať posledné tri týždne kampane. Či sa viac orientovať na Kisku, či na Fica, ako medzi nimi rozdeliť pozornosť, či viesť nejaký útok, alebo nie. To sú veci, ktoré sme nevedeli vyhodnotiť, lebo sme na to nemali dáta. A tie sú veľmi dôležité, aby ste vedeli striedať svoje posolstvá. Či hovoriť „znovu ide o veľa“, alebo už to presmerovať na „o mne viete všetko“, alebo prísť s niečím tretím.“

O Kňažkovej kandidatúre sa hovorilo už od mája, prečo ste vlastne začali tak neskoro?

„Nemali sme vymyslené finančné krytie kampane, Milan Kňažko sa potom rozhodol čakať na kandidatúru Fica, aby sa voči nemu vedel lepšie vymedziť. Tých faktorov bolo viac.“

Vravíte, že Kňažkova kampaň stála okolo 150-tisíc eur. Koľko by ste reálne potrebovali, aby bola taká, akú ste si predstavovali?

„Keď sme si robili prvý optimálny rozpočet kampane, v ktorom sme rátali so všetkými prostriedkami, ktoré treba použiť, vychádzalo to 1,9 milióna eur.“

Čiže dobrá prezidentská kampaň stojí okolo dvoch miliónov?

„Áno, ak chcete mať reklamu, stretnutia s voličmi, budovanie databázy vašich voličov, call centrum aj prieskumy, ktoré naozaj potrebujete. Spýtajte sa Babiša v Česku, ako často si ich robili. Bez prieskumov ste ako slepý, neviete, či to robíte dobre, lebo nemáte žiadnu spätnú väzbu.“

Čo všetko ste okrem prieskumov museli vynechať?

„Takmer kompletnú reklamu, volebné noviny, propagáciu mítingov a stretnutí s občanmi priamo v mestách, museli sme zredukovať počet mítingov. Škrtali sme všade.“

woda2427_r1021_res.jpg

SME - Vladimír Šimíček

Ak ste na kampaň nemali veľký rozpočet, predpokladám, že ste veľa nezarobili ani vy. Prečo ste do toho išli?

Odomknite si článok - prihláste sa alebo si predplaťte Sme.sk
Vyskúšajte predplatné za 1€ týždenne. Staňte sa predplatiteľom už za pár sekúnd. Pošlite SMS s textom C3DBV na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti predplatného Sme.sk:
Odomknite si článok - prihláste sa alebo si predplaťte Sme.sk
Vyskúšajte predplatné za 1€ týždenne. Staňte sa predplatiteľom už za pár sekúnd. Pošlite SMS s textom C3DBV na číslo 8787, alebo kliknite na tlačidlo s textom SMS a odošlite predvyplnenú SMS. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti predplatného Sme.sk:
Ročné predplatné
29 €
Objednať
Ušetríte až 17,80 € v porovnaní s mesačným predplatným
Štvrťročné predplatné
9,90 €
Objednať
Ušetríte 1,80 € v porovnaní s mesačným predplatným

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Najčítanejšie na SME Domov


Inzercia - Tlačové správy


  1. Moskva alebo Petrohrad?
  2. Jubilejná desiata KOCKA privíta zákazníkov v Starej Ľubovni
  3. Nepríjemná bolesť. Tu sú 3 rady, ako sa jej zbavíte
  4. 5 zaujímavostí, ktoré ste o koži možno nevedeli
  5. Nový Jaguar XF Sportbrake
  6. Ako pracujú poisťováci? Dostali sme sa medzi nich
  7. Špeciálna príloha: Pre budúcich vysokoškolákov
  8. Výhodné a lacné neznamená to isté, ani pri PZP
  9. Keď ide o zdravie a majetok, rozhodujú sekundy
  10. Diabetici môžu získať 25-tisíc eur cez nový grantový program
  1. Moskva alebo Petrohrad?
  2. Aké auto si vybrať - nové, zánovné alebo jazdené?
  3. Jubilejná desiata KOCKA privíta zákazníkov v Starej Ľubovni
  4. Nový článokHB Reavis predstavuje projekt Stanica Nivy na veľtrhu
  5. 5 zaujímavostí, ktoré ste o koži možno nevedeli
  6. Nepríjemná bolesť. Tu sú 3 rady, ako sa jej zbavíte
  7. Nový Jaguar XF Sportbrake
  8. Tradičné bratislavské dvory sú späť. V Jarabinkách sú až dva
  9. Jeden nákup a všetko vybavené, alebo one stop shopping
  10. Ako pracujú poisťováci? Dostali sme sa medzi nich
  1. Moskva alebo Petrohrad? 9 599
  2. Ako pracujú poisťováci? Dostali sme sa medzi nich 4 805
  3. Nepríjemná bolesť. Tu sú 3 rady, ako sa jej zbavíte 2 471
  4. 5 zaujímavostí, ktoré ste o koži možno nevedeli 2 090
  5. Diabetici môžu získať 25-tisíc eur cez nový grantový program 1 995
  6. Jubilejná desiata KOCKA privíta zákazníkov v Starej Ľubovni 1 986
  7. Nový Jaguar XF Sportbrake 1 770
  8. Tradičné bratislavské dvory sú späť. V Jarabinkách sú až dva 1 475
  9. Špeciálna príloha: Pre budúcich vysokoškolákov 1 301
  10. Výhodné a lacné neznamená to isté, ani pri PZP 885

Hlavné správy zo Sme.sk

ŠPORT

Nemecký tím zachránil najmenej pravdepodobný darca. Diktátor

Nemecký hokejový tím zachránil líbyjský diktátor pred krachom.

PLUS

Civilizovaná divočina. Na severe Slovenska to záhadne funguje

Oravská Polhora pôsobí ako vymyslená.

KOMENTÁRE

My sme les. Zastavíme katastrofu?

Slovenské lesy miznú, rozšírili sa v nich pilčíci a traktory.

Neprehliadnite tiež

Domov

KDH vyzýva Lubyovú, aby si rozmyslela povinnú predškolskú výchovu

Ministerka predložila návrh povinnej predškolskej dochádzky od piatich rokov.

Domov

Fico sa stretol so študentmi, hovoril o slobode vzdelávania a cestovania

Slovensko podľa premiéra patrí k svetovej špičke v oblasti slobody a rešpektovania občianskych práv.

Domov

Šebej kritizoval Dankov prejav v ruskej dume. Bol mimo našej zahraničnej politiky, tvrdí

Predseda Zahraničného výboru NR SR hovorí, že celá návšteva Ruska bola nezmysel.

Domov

Droba: Sulík ako premiér bude potrebovať silného šéfa diplomacie

Šebejovi sa nepáči, že Sulík sa dobre cíti v polohe euroskeptika.