K letošnímu 1. březnu získává dokumentární kanál Max1, který diváci v České republice mají možnost sledovat od roku 1994 a na Slovensku od roku 1997, nový název – Spektrum.
Ředitel HBO Česká republika, spol. s r. o., Luboš Jetmar, vysvětluje, proč k této změně dochází a co tato změna bude znamenat pro diváky
„Když jsme u nás před šesti lety s kanálem Max1 začínali, název divákům naznačoval, že při jeho sledování získají maximum informací a zábavy. V současné době však tento kanál působí i v dalších zemích střední a východní Evropy, takže nastal čas, abychom sjednotili název. Zvažovali jsme přitom tři varianty – mohli jsme buď nechat vše při starém, nebo vymyslet něco zbrusu nového a univerzálního, nebo se přiklonit k názvu Spektrum, který se již v některých zemích používá. Nakonec jsme si vybrali právě onu třetí možnost. Slovo Spektrum totiž přesně vystihuje pestrou obsahovou náplň tohoto kanálu a má tudíž svou vnitřní logiku.“
Max1 si za těch uplynulých šest let nepochybně získal celou řadu příznivců mezi diváky, kteří na obrazovce nehledají pouze hvězdy, ale něco navíc. Dokumentární výpověď o světě, který nás obklopuje. Objevné přírodopisné a cestopisné snímky, zajímavé seriály o minulosti, současnosti i budoucnosti lidského rodu, dokumenty o výjimečných osobnostech, novinky a z medicíny a dalších vědních oborů – to všechno kanál Max1 nabízel v hojné míře. Bude se spolu s názvem měnit i jeho obsahové zaměření?
„Obsah se rozhodně měnit nebude. Na kanálu s novým názvem Spektrum diváci nejdou vše, na co byli zvyklí na Max1. Budeme se pochopitelně snažit, aby se i do budoucna rozvíjel a aby nabídka dokumentárních pořadů byla co nejrozsáhlejší. Nicméně obsahové schéma tohoto kanálu zůstává zachováno i nadále. Jediné, co se mění, je jeho vizuální podoba. Nové výtvarné zpracování lépe koresponduje s názvem Spektrum. Vychází z nejmodernějších grafických postupů, je velmi dynamické, nápadité a využívá celé škály barev k odlišení jednotlivých tématických oblastí. Diváci se díky atraktivnímu novému „kabátu“ snadno a rychle zorientují hned v úvodu jednotlivých pořadů.“
Počítá se do budoucna s tím, že by vznikaly nové kanály?
„Počítá a není to budoucnost nijak vzdálená. Nejprve však bude potřeba se rozhodnout, zda je lepší se věnovat spíše rozvoji dalších placených kanálů jako je HBO, nebo zda podpořit dynamičtější rozvoj tzv. „basic channels“ neboli základních kanálů. Není to zdaleka jen otázka ekonomická, ale také technologická. Dnes všechny kabelové televize šíří HBO tak, že používají tzv. filtraci – zjednodušeně řečeno v každém domě, kam je zavedena kabelová televize, je rozvodná skříňka, a do domácnosti, jež si rozšířenou programovou nabídku neplatí, se HBO díky filtru nedostane. Při zavedení dalších placených kanálů by to však znamenalo, že by do každého domu musely přibýt další filtry. A to je značná investice, uvědomíme-li si, že v České republice existuje okolo 850 000 a na Slovensku zhruba 500 000 domácností přijímajících kabelovou televizi. Proto se uvažuje také o jiných možnostech, kupříkladu o systém „set up box“, což jsou speciální dekodéry určené přímo pro jednotlivé domácnosti. Záleží na rychlosti jakou se nové technologie budou dál vyvíjet. Ale když si uvědomíme, jak obrovský pokrok udělaly kabelové televize za uplynulých pět let, v horizontu nejbližších dvou až tří let nepochybně k dalšímu rozšíření nabídky dojde. Když jsme startovali, nebyl u nás jediný kanál, který by byl dabován do češtiny. Dnes už si diváci mohou vybírat.“
Otázka finanční dostupnosti ovšem hraje také podstatnou roli…
„Víte, ono spolu všechno souvisí. Každé zdražení je věc nepopulární, ale pokud chceme i nadále připravovat kanály s českým dabingem, bude to něco stát. Na druhé straně si spočítejme, kolik dnes zaplatí čtyřčlenná rodina za návštěvu jediného filmu kině. Je to téměř tolik, kolik příjemce kabelovek dá za měsíční základní nabídku. Filozofie kabelových televizí je opačná než filozofie tzv. terestrických televizí. Česká televize, Nova i Prima, ať už samy sebe definují jakkoliv, produkují to, co se v USA označuje jako „general entertainment“, to jest všeobecná zábava pro všechny věkové kategorie. Kabelové televize jdou zcela jiným směrem – vytvářejí co největší množství specializovaných kanálů zaměřených na úzké divácké skupiny. Dávají televizním divákům možnost, aby si nejen vybrali, ale aby měli z čeho vybírat. Svoboda volby v kabelové televizi je jasná: díváte se za své peníze na to, na co máte chuť, a v čase, který vám vyhovuje. A protože existují regiony, které si jsou blízké, třebaže se v nich mluví různými jazyky, budou pro ně vznikat další společné kanály. Právě bývalý Max1, nyní Spektrum, je nejlepším důkazem toho, že diváci ve střední Evropě mají zájem o podobný typ dokumentární tvorby.“
To víte, nebo si to myslíte?
„Máme poměrně jasnou představu o skladbě diváků jednotlivých kanálů, protože soustavně provádíme výzkum v domácnostech s kabelovou televizí. Češi rádi tvrdí, že nejraději chodí na nezávislé filmy, dávají přednost alternativní kultuře a v televizi sledují hlavně dokumenty. Přinejmenším proto, že to dobře zní. Nicméně faktem zůstává, že určitou diváckou vrstvu dokumentární filmy opravdu zajímají a sledují je pravidelně. Čím jsou lidé vzdělanější, starší a čím vyšší mají příjem, tím víc tíhnou k dokumentárním pořadům. Stále víc příznivců tento kanál nachází také mezi vysokoškoláky. Spektrum tedy přebírá to, s čím Max 1 vystoupil do obecného povědomí. Říká se tomu „renomé značky“. A renomé tohoto dokumentárního kanálu je v našich zemích skutečně vysoké.“
Jaký vývoj podle vašeho názoru kabelové televize očekává v nejbližší době?
„Jen za loňský rok se zvýšil počet domácností, přijímajících kanál Max1 (Spektrum), o 20 procent. Je to úctyhodné číslo. Naznačuje, že velká očekávání, spojená se satelitní distribucí, se začínají naplňovat. Náš trh totiž ještě zdaleka nevyčerpal své možnosti. Diváci na třech čtvrtinách území České republiky a Slovenska zatím nemají jedinou možnost než dívat se na program čtyř, pěti televizí, které běžně „chytnou ze vzduchu“. Ale doba, kdy budou nejen chtít, ale též si budou moci vybrat z několika desítek televizních kanálů, je nadosah. Bývali jsme zvyklí, že televize sice za moc nestála, ale byla zadarmo. Teď už to není pravda. Pokud se rozhodnete pro kabelovou nabídku, vybíráte si podle vlastního přání. Záleží to jenom na vás…“
