Médiá, až na verejnoprávne, žijú predovšetkým z inzercie a reklamy. Investície v roku 2009 boli výrazne nižšie ako v minulosti, čo nútilo redakcie k reštrikčným opatreniam. Pri snahách zmierniť vplyvy krízy tak museli médiá siahnuť k väčšej kreatívnosti,